4月14日,2005西班牙精品鞋展在北京举行。来自西班牙国内8个著名的鞋业企业参加了此次展示。 据西班牙外贸处负责人米盖尔介绍,西班牙每年都会在北京和上海举行这样的展示活动,到今年已经有6、7年了。从历届举办的情况看,展示效果一直不错。 参加精品鞋展的企业在西班牙国内乃至整个欧洲都享有很高的声誉。他们的设计、品质代表了西班牙的高档水平,即使在国内他们也不是大众化的品牌,而属于一种高端消费。 谈到在北京的展示,米盖尔说:“中国国内的消费市场正在逐步成熟,而且越来越好,西班牙鞋业企业非常看中中国,有些品牌已经在北京、上海开了专卖店。虽然刚开始经营有些困难,但我们相信前景应该不错。” TOMEU品牌这次带来了他们传统的特色产品―――手工编织鞋。尽管他们的公司成立时间不久,但生产这种手工编织鞋在当地已经有几十年的历史了。他们的手工编织鞋使用的材料全部为真皮,手感非常柔软,而且结实耐久。在系列款式方面,不仅有凉鞋、单鞋甚至也有各种冬季的靴子。 ZINDA品牌成立于上世纪50年代,在西班牙西南部知名度非常高。他们的产品品质非常出色,在整个欧洲都有良好的口碑。这次来北京是他们第二次来中国,他们希望找到一些零售商,如果双方合作得好,他们还考虑未来将在中国建立自己的工厂。 PONSQUINTANA对中国的了解显然还比较多,因为他们的产品使用的部分装饰物就是由中国内地的企业提供的。目前他们已经在香港、上海建立了自己的专卖店。产品的60%销售在西班牙以外的市场。 在我们的采访过程中,我们明显感觉到西班牙鞋企普遍对中国市场寄予了非常高的期望。但同时,他们对中国市场的了解也非常有限。JAIMEMASCARO的代表对记者说,中国对他们来说是一个新的市场、陌生的市场,他们感觉进入这个市场非常困难。而PONSQUINTANA的代表则表示他们已经意识到中国是个巨大的市场,但他们对中国的了解还非常少。 对于这一点,西班牙驻华大使馆的商务官员梦丝女士认为,西班牙的企业受本国历史、文化的影响比较深,他们对于世界市场的开拓都是循序渐进的。近几年西班牙的企业已经开始走向世界,包括中国。而她们也在努力通过各种形式向中国推介西班牙的企业。 一位来自武汉的颜先生表示,西班牙的鞋产品在品质、设计等方面并不弱于欧洲的其他国家,但因为他们进入中国的时间比较晚,加之国内消费高档品牌的人群数量有限,所以,西班牙的鞋业企业要想短时间进入中国,还存在一定难度。对于国内的代理商们而言,如何寻找到西班牙鞋业与传统欧洲鞋业强国如意大利、法国等国家的差异特色,是他们进一步开拓国内市场的关键。 |