据海关统计，2004年1-11月我国出口皮鞋18.6亿双，同比增长15％，出口量约占世界总量的40％。但是，以自主品牌走出国门的中国产品寥寥无几，绝大多数是为外方贴牌加工或无牌的低价产品。可以这样说，中国虽然是世界皮鞋生产大国，但不是皮鞋强国。 目前中国产品闯荡的世界市场，绝大部分仍以中低档批发市场为主。无疑，中国皮鞋进军国际品牌的步伐远比进入全球市场的速度要慢。如何实施国际品牌战略，这是一个应引起全国制鞋同行切实关注的大问题。 品牌之重 实施品牌战略，这是一个老话题，许多活生生的事实证明着实施品牌战略的重要性。改革开放前期，广东不少走"三来一补"贴牌加工的道路制鞋企业，虽然20多年来一直按国外的先进管理办法和标准组织生产，但是近年来订单却逐年减少，甚至停产倒闭。原因是什么呢？关键是他们没有品牌。过去作为世界名牌的加工厂，人家图你成本低廉（尤其是劳动力成本低），让你"三来一补"为其加工生产，如今，成本提高，先期优势已逐渐丢失，人家就把生产基地转移到越南、印尼等劳动力相对便宜的地方。此时，由于你缺乏品牌影响力，国外国内均寻觅不到市场，企业就失去了生存的根基。 路在何方 实施国际品牌战略，关键是提高产品质量，培育核心技术与提升自主创新能力，提高中国制造的产品档次。因此，我认为现阶段中国鞋业的主要任务应该从以下几个方面去行动： 第一，实施国际品牌战略，首先要充满信心。几年前国外就有媒体惊呼"21世纪，中国鞋业将与欧洲鞋业一道成为牵动世界鞋业的两个引擎"。意大利媒体也曾经把康奈皮鞋进入欧洲市场称为诺曼底登陆。这充分说明了中国皮鞋进入国际市场具有非常乐观的市场潜力和有利的竞争条件。 第二，加强技术创新。当前中国鞋业出口产品主要以贴牌为主，中档以上产品得不到国际上的承认。分析原因，主要是技术创新滞后，与国际时尚潮流吻合的设计力量相对薄弱。目前以做外销为主和有条件出口的企业，应瞄准世界流行时尚潮流，广泛运用国外制鞋新技术和新材料，提高产品档次和设计水平。 第三，学会规避外贸风险。面对国际上出现的新贸易壁垒，我们首先要从自身规范，如厂房建设、生产设备、员工待遇都按照国际化标准设计和执行，努力达到国际社会责任标准IA8000的要求；其次要学习贸易国的法律、法规，做到规范经营、合法经营，转变贸易增长方式，提高贸易质量。 （作者系康奈集团总裁） |
