每年两届、每届两期的广交会是出口企业对外展示自身形象的一个综合性国际贸易盛会，在刚刚结束的第97届广交会上，进入年初评定的“商务部重点培育和发展的出口名牌”名录的企业不仅在名牌展区获得了良好的摊位，而且商务部还在现场为它们举行了隆重的授牌仪式。 有“进”有“出” 此次商务部“重点培育和发展的出口名牌”名录的公示始于2005年1月中旬，名单上的190个品牌涵盖了机电、纺织服装、轻工工艺、食品土畜、五矿化工、医药保健等6大领域。 早在2003年12月19日，商务部就发出通知启动此项工作，公布了入选企业的资格条件、评审指标、评审程序。事实上，与此次评选相类似，原外经贸部在1999年至2002年曾经分四批公布了118个“重点支持和发展的名牌商品”。然而此次的评选在评选条件、评审指标、计分方法上有很大不同，并规定已列入前四批的品牌要重新申报。于是，一批在前四批榜上有名的企业在此次评选中悄然消失。 在薄熙来部长上任之后，把出口品牌工作提高到以往没有的高度。此次出口名牌的推出目的是实现出口增长方式从量到质的转变。据了解，各省、市商务主管部门大都乐观地认为，能进入正式名单的企业除了能获得资金支持外，还能享受出口信用担保、通关等环节的政策优惠。 另外，商务部还专门建立了扶持自主品牌的基金，据悉，2003年扶持基金为2亿多元，2004年已上升为5亿元。今年这些进入出口名牌名录的企业有望得到更多的扶持基金。 多优惠自然对在出口名牌名录之外的企业形成不小的诱惑，不过，它们还有机会。按照规定，已列入的品牌每两年重新审核一次，有可能淘汰一些品牌的同时也会纳入一些新的品牌。 有“品”无“牌” 在对此次商务部公示的“重点培育和发展的出口名牌”的分析后发现，2004年，中国进出口总额突破11000亿美元，出口超过5500亿美元，我国已成为世界第三贸易大国和出口大国。然而，这样的成绩并不能掩盖我国出口的“软肋”――自主品牌的贫弱。 从去年出口结构上看，我国加工贸易（贴牌生产出口）占据中国出口半壁江山。一般贸易出口中，大部分是贴牌生产。占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的3%，上海市、浙江省自主品牌出口占比也不足10%。 “有‘品’而无‘牌’，原因是很长一段时间我们‘为人作嫁衣’。我国一双鞋的平均出口价为2.5美元，贴上国外名牌就可以翻到上百倍；一个出口价5美元的地球仪，贴上美国的牌子可以卖到85美元。 由于仅依靠数量扩张，缺乏出口品牌，产品雷同，附加值低，出口价格不断走低，频频引发贸易壁垒。目前我国遭遇的反倾销和保障措施已占全球的17%。我们已遇到了别国在世贸框架允许范围内，对我采取的各种贸易保障措施。 而且，数量扩张的路子只能越走越窄。从市场空间上看，目前我国相当一部分出口商品已在国际市场占据相当份额，而商品的出口区域却十分集中，出口鞋的68%集中在美国和欧盟地区，出口服装产品的86%以上集中在日本。单纯数量扩张的空间已十分有限。 而对于企业自身来讲，随着我国加入WTO，市场已开始呈现出国际竞争国内化、国内竞争国际化的特点，国内企业在国内外两个市场同时面临跨国公司和国际名牌的挑战。在一定意义上，国内外市场已从产品竞争时代进入品牌竞争时代，所以自主品牌的建设对于它们来讲有着现实的生存意义。 “培育”是关键 对于加强自主出口品牌，实现出口增长方式的转变，“商务部重点培育和发展的出口名牌”机制起多大作用尚有待于观察，但是其导向无可质疑。 据悉，此次出口名牌评选标准突出了对出口自主品牌的倾斜。此次评选标准分为资格条件和评审指标。在资格条件中，包括了出口额不低于1000万美元；通过国际通行的质量管理体系认证；未因出口商品质量问题被国外索赔等。而评审指标更加大了拥有自主知识产权的权重，此外，海外市场商标注册情况、海外营销机构和售后服务体系建设情况等指标都表现出对自主品牌更多的期待。 这次的出口名牌评选对象大都是行业名牌，商务部的做法是“对已经上马的企业再送一程”。实际上，“商务部重点培育和发展的出口名牌”与原外经贸部的“重点支持和发展的名牌商品”，在提法上，“培育”一词是关键。 出口品牌培育是一项系统工程，要以企业为主体，以市场为向导。政府则要为出口企业创造有利于品牌培育的环境。比如，协调相关部门，出台一套综合性的扶持政策，从研发设计、政府采购、境外投资、出国参展、广告宣传、整体推广、国际营销体系建设、贸易便利、金融保险、知识产权保护、公共信息服务等方面对自主出口品牌建设给予全方位的支持；针对我国出口企业国际营销能力薄弱这一关键环节，以商务部名义组织一系列国际商务活动，整体推广展示自主出口名牌，包括扩大广交会品牌展区规模，在欧洲和美国分别举办名牌展，在重点市场举办重点商品的专项推广活动；还有就是对重点出口企业培育品牌提供资源和资金支持，每年在预算安排专门资金，对出口名牌建设的企业项目和政府项目进行资金支持，今年，将投入2亿元专项资金支持品牌建设。 |
