“品牌经营要思路先行、品牌建设要螺旋上升、品牌营销要四力取胜、品牌发展要冷静思考”。5月14日，奥康集团总裁王振滔应温岭市人民政府的邀请在该市“鞋业发展论坛”上发表了题为“以品牌文化托起中国鞋业美好未来”的主题演讲，在当地乃至中国鞋业界引起了强烈反响。 王振滔在演讲中指出，品牌对于中国的鞋业企业来说，是我们共同的向往，一个品牌的塑造，我认为离不开三个方面的合力：国家的强大，地区的支持与企业的塑造。他分析道，由美国《商业周刊》评选出的2004年全球品牌价值一百强中，美国、欧洲和日本的品牌占了98%。为什么？就因为企业品牌较量的背后其实是国家间的较量，是一个国家经济实力的较量。一个品牌能否成为世界级的品牌与一个国家的强大与否、经济实力的强弱密切相关！象“可口可乐”就是一个很典型的例子。因此，对中国鞋业来讲也是一样，“中国”就是最大的品牌。 在谈到政府对鞋业发展的重要性时，王振滔表示，政府在当地的经济发展过程要坚定不移地推行“有所为，有所不为，有所必为”的发展态度。象温州类似“中国鞋都”称号的“国”字号金名片就达16个，这些都是一个区域的品牌，这些“品牌”的崛起与政府的支持与引导是分不开的。 王振滔最后强调，在有良好的国家背景和区域环境之下，企业品牌的打造就取决于企业自身的发展与实践了。做制鞋企业要大处着眼、小处着手、耐得住寂寞、经得起诱惑，同时，要遵循“数一数二”原则（要争第一），通过产品力、销售力、终端力、形象力等“四力”取胜。 与王振滔一起出席此次论坛的专家和领导还有中国皮革工业协会制鞋委员会主任卫亚菲、中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰、商务部欧洲司司长孙永福等。 |
