温岭的鞋业今后怎么发展，温岭的鞋佬首先想到了请教“身边的榜样”―――温州鞋业。5月14日举行的“温岭鞋业可持续发展论坛”上，温岭市人民政府特意邀请温州市鞋革协会秘书长朱峰和奥康集团总裁王振滔出席。 “选对路，走对路，就不怕路远。”在论坛上，王振滔结合奥康创牌的案例，深入浅出地阐述了塑造企业品牌的三个因素―――国家的强大，地区的支持与企业的塑造。 王振滔说，由美国《商业周刊》评选出的2004年全球品牌价值100强中，美国、欧洲和日本的品牌占了98%。答案只有一个，那就是企业品牌较量的背后其实是国家经济实力的较量，一个品牌能否成为世界级的品牌与一个国家的强大与否、经济实力的强弱密切相关。所以王振滔认为：“中国”是一个最大的品牌。在这个背景下谈企业品牌的发展更具现实意义。 王振滔还就温州市政府对地方经济发展，以及支持、鼓励、奖励打造鞋业品牌的举措等方面，向温岭鞋业同行作了深入分析。 据了解，在整体向前快速发展的同时，目前温岭4000多家制鞋企业中，绝大多数还是那些不起眼的小厂和家庭作坊式企业，温岭鞋业面临缺少品牌支持、产品档次低和低价竞争愈演愈烈等问题。 为此，朱峰在客观地评价温州、温岭两地鞋业发展现状以后，结合温州鞋业近20年的快速发展历程，向温岭鞋业提出了系列建设性意见和建议。 论坛上，朱峰在《关于9・17西班牙、3・12俄罗斯事件的启示与应对》专题讲话中还特别指出，在国际低档鞋类市场占有相当份额并且有着很强竞争力的温岭鞋，由于缺乏自律，导致低价竞争愈演愈烈，减弱了温岭鞋业应有的竞争力。朱峰指出，做到低成本、高品位、高价位、高档次，并且逐渐提高产品的附加值，是温岭鞋业可持续发展应该努力的一个方向和目标。 据介绍，目前温岭鞋业年产量近7亿双，鞋类产品以中低档为主，已出口美国、日本、非洲和欧洲等100多个国家和地区。2004年，温岭鞋业年产值138亿元，自营出口3.33亿美元。知名鞋业品牌有“宝利特”、“浙诺尔”和“五洲”等。 |
