当中国鞋产品正面临欧盟“特保”威胁之时，欧洲鞋业巨头却在中国市场上摆出了“反攻”架势。15日，来自“世界鞋都”意大利的最大鞋业制造商―――GEOX公司总裁波莱加托（Polegato）在上海宣布，该公司将携手其在中国的唯一合作伙伴―――温州奥康集团，共谋中国高档休闲鞋市场的“第一”宝座。
GEOX是在两年前通过与中国最大的民营皮鞋生产和销售商―――奥康集团合作进入中国市场的。这家凭借“会呼吸的鞋”而在短时间内跃居世界休闲鞋市场第四的欧洲鞋业巨头，也一样通过“呼吸鞋”以及“皮鞋连锁鼻祖”奥康的销售网络优势，在中国取得了不俗战绩。截止目前，GEOX在中国共有62个销售网点，销售额近1亿元，增幅近乎神话的高达500％。
这份成绩单使GEOX目前在中国高档休闲鞋市场排行老二。排名第一和第三的也同样来自于欧洲，分别是著名的丹麦品牌ECCO和英国的CLARKS（奇乐）。此三者几乎瓜分了中国高档休闲鞋的全部市场份额。
但GEOX对这种“前有堵截后有追兵”的形势并不满意。“对GEOX而言，中国是个具有战略意义的市场。”波莱加托说，GEOX要想在世界市场上有更大作为，进一步谋取中国市场的份额至关重要。去年10月，GEOX已将亚洲生产基地悉数移师位于“中国鞋都”温州的奥康瓯北工业园。
中国市场的巨大潜力给了GEOX足够信心。波莱加托称，目前，中国高端休闲鞋的市场规模至少为10亿元，并且每年都在以10%以上的速度增长，一个例证，“以前是正装鞋一统天下，而如今大多数商场中，休闲鞋的营业面积已经超过了正装鞋”。
为实现新的“中国攻略”，GEOX祭出的主要招数是本土化。“这将使GEOX比其他竞争对手更具优势，”负责全权运营GEOX中国大陆地区销售的上海迪姆鞋业有限公司总经理谷伯华透露，GEOX将根据中国市场的南北差别进行针对性开发。目前，GEOX已专门在广东东莞建立了亚洲研发中心。谷伯华还介绍道，去年，GEOX在上海郊区松江开设了一个专卖店，其意义是做试点，寻找二级市场的切入点。
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