在耐克公司最新推出的第4款2005气垫鞋中，科比的个人标识出现在了鞋跟部，不要小瞧这一点--科比就此成为了乔丹、泰格-伍兹、勒布朗-詹姆斯和文斯-卡特之后，新一位享受这一“人杰”待遇的耐克签约明星。
在2003年6月份，耐克公司同科比签订了一份为期4年价值4000万美元的合同，但数天之后科比就被19岁的饭店女招待指控为强奸犯。而从其事发之后，耐克不可避免地对其采取了“冷冻”，不过随着时间推移，耐克公司也在试着“忘掉过去”。
七月初，耐克公司在《体育画刊》内封面推出了科比的两页图片，比较有意思的是，这两幅画刊正是介绍科比如何面对众人的批评甚至辱骂而更为努力地在球场上追寻自己的梦想。不只如此，科比还取代勒布朗-詹姆斯成为了耐克公司网站的首页人物，想了解小飞侠训练情况的浏览者可以点击进入“科比训练室”，而鞋迷们可以进入“鞋房”来了解科比在新鞋上的个人标识。
耐克公司目前还没有对这一商业策略的规划构想进行解释，不过这款新鞋的设计者埃里克-埃瓦尔在公司的市场开发媒体见面会上表示：创议来源自日本的武士道精神。埃瓦尔强调：“这种武士道精神在科比身上得到了充分体现！”
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