来自中国福建泉州的青年企业家吴荣光今年30岁，却已经同运动鞋生意打了10多年的交道。
刚刚念完中学，他就北上报考沈阳设计学院，专修运动鞋设计。以后从沈阳毕业回到老家，就到父亲办的鞋厂帮忙打理家族生意，成为父亲的得力助手。
泉州素有“中国运动鞋之乡”的美称。吴家专门为一些品牌企业来样加工各类运动鞋，有时订单太多做不过来，再分包出去请别人代工生产。
吴荣光说，那时他负责对外同客户谈判，谈价格，谈质量，然后下单生产。后来他发现，由于公司没有自己的销售渠道，生意做来做去一直都很被动。
“不能再这样下去了，”吴荣光后来终于醒悟过来。当时吴家的鞋厂已经有四五百名工人，厂里既不缺生产技术，也不缺研发力量，为什么要受制于人，让人家掌握命运呢！
2005年，他把父亲创下的家族生意彻底推倒重来，注册新的鸿星尔克公司，大大方方推出自己的“尔克”品牌运动鞋及其他运动服饰产品，全力拓展自己的销售渠道。那时他不过才25岁。
为了迅速扩大公司产品知名度，吴荣光花重金聘请香港明星陈小春和韩国明星张娜拉做“尔克”品牌代言人，并在中央电视台打广告，在很短的时间内就让13亿人的市场认识了“尔克”品牌。
为什么会花那么大的本钱去打广告？吴荣光说：“我们在运动鞋这个行业具有10多年的经验，拥有研发、设计和生产能力，不仅对自己的产品有信心，也熟悉这个行业的市场动态，但消费者对我们并不了解。所以，我们相信在这方面投入资金会事半功倍。”
获品质奖项
公司在这方面的努力没有白费。2003年，“尔克”牌运动鞋获得国家技术监督局颁发的“国家免检产品”证书，今年又分别获得世界品牌实验室(World Brand Laboratory)颁发的“中国500家最具价值品牌”和国家级最高荣誉证书“中国名牌产品”称号。
鸿星尔克目前拥有1700多名职工，每年生产近600万双各类型号的运动鞋，拥有22个经销商，在全国20多个省份设有2000多间专卖店，产品远销到中东地区。它准备在新加坡上市。
公司每半年推出150款新款运动鞋以及40-50款新款运动服装。公司去年营业额达到6亿7060万元人民币（1亿3690万新元），比上年增长84.4％；净利增长91.8％，达到8820万元。过去三年内，营业额和净利每年平均分别增长89％和111.3％。
吴荣光的弟弟吴荣照，三年前在澳洲修毕国际贸易硕士学位之后，也加入到公司来，利用自己在国外学到的管理知识帮助打理公司业务。
他说：“公司在短期内会把中国作为主攻市场，毕竟那里有13亿人，市场需求非常大。产品走向国际市场需要一个过程，在这方面，我们要一步一步来。”
根据目前的规划，公司到明年第三季的运动鞋生产能力，将比目前增加近一倍。
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