李宁：又一个民族品牌的尴尬__企业动态_福建鞋业门户网

    细心的观众也许会发现，现在参加世界各大综合体育盛会上国字号运动员身上穿的“李宁牌”运动服已经逐渐“销声匿迹”了，取而代之的是那个举世闻名的“钩”――耐克。你只要看看最近进行得热火朝天的东亚运动会就知道了，从田径，到游泳，到篮球，再到中国代表团穿的短袖T恤衫,无一不是出自耐克之手。当然，有人会说，这还是有例外的，比如说国家足球队，用的是阿迪达斯，但是，这也不是我们的“李宁”啊！应该说，一个不可否认的事实是，在国家队运动员身上越来越难找到“李宁”的身影了。

    相反，我们却在西班牙国家男子篮球队队员的身上找到了它――“李宁”。相信大家还记得去年奥运会上，姚明领衔的中国男子篮球队和保罗加索尔领衔的西班牙男子篮球队的那两场巅峰对决，可以说在某种意义上也是耐克和“李宁”的正面交锋。结果自然不言而喻，两场比赛，都以“李宁”取胜告终。当然，比赛的结果与品牌的角力并没有什么直接关系。但是，谁也不会忘记2002年世界杯上，身着耐克的巴西战胜了身着阿迪达斯的德国，间接使得耐克在一定意义上，击败了阿迪达斯。现在，不管是耐克也好，阿迪达斯也好，都纷纷推出自己赞助的国家队、俱乐部的球衣及相关附属产品，为的就是利用它们的名声和品牌喜好度来为自己吸引顾客，创造商机，创造利润。这里最典型的例子就是UMBRO（恩宝）这个品牌。现在许多人买UMBRO的服装，除了觉得其款式新颖，设计独特外，更大的原因是印在其表面的英格兰国家队队徽，切尔西队队徽。正是因为有一大批喜好英格兰国家足球队，喜好英超切尔西队的顾客存在，才令UMBRO的衣服大卖特卖，甚至一些不懂足球，不懂身上那个盾牌式的标志为何物的人也被这股潮流吸引，愿意掏钱去买UMBRO的衣服。至于说耐克和阿迪达斯又何尝不是呢？耐克主推的球队品牌服装就有：英超的曼联、阿森纳、巴西国家队、荷兰国家队、葡萄牙国家队等；阿迪达斯主推的有：德甲的拜仁幕尼黑、西甲的皇家马德里、德国国家队、西班牙国家队、阿根廷国家队等等。那么自然而然，耐克和阿迪达斯无形中就吸引了大量顾客，其自身品牌的认知度也就再度得以提升。
 
　　当今的体育已经大大带动了商业的发展，能在世界观众面前，利用运动员、国家队的卓越表现来展示自己的品牌，这是多好的活广告啊！任何一个商家都不愿意放弃这样的机会。再说我们的民族品牌“李宁”，成立于1990年，短短的15年间已经发展、壮大成为国内最大的体育用品及服装生产商。同时，存在于我们这一代人记忆中的是身着“李宁牌”运动服的国家队运动员在世界赛场上披荆斩棘，为祖国争得一个又一个荣誉，创造一个又一个世界奇迹。可是现在，我们看到的更多的是那著名的“钩”：刘翔穿的是那个“钩”的背心和短裤，罗雪娟穿的是那个“钩”的泳衣，姚明穿的是那个“钩”的篮球衫；而那支中国之队呢，虽然穿得不是那个“钩”，但也不是“李宁”，而是阿迪达斯。好了，说了这么多，也许有人会说，现在穿哪个品牌的服装是商业行为，国家体育总局愿意买谁的服装，就买谁的服装，法律也没有规定不能买国外的品牌啊。再说了，我们国家队用耐克，用阿迪达斯代表我们是在与国际接轨嘛，有什么地方值得异议的？是，没错，国家愿意与哪个体育用品制造商签合同我们没权干预，也不可能干预。但我只想说，我看到的日本国家田径运动员在参加国际性比赛时穿的却是它们国内的品牌：美津农。
 
　　现在中国制造的产品遍布全世界，但是有多少是拥有自主品牌的？又有多少企业能够挤入世界500强之列？ 纺织业是我国的强项，我国更是运动服装、鞋的主要生产地。包括耐克、阿迪达斯在内的世界知名品牌在国内都有设厂生产；我们的“李宁牌”运动服被西班牙国家男子篮球队选中作为它们的指定用服，这就足以说明我们的“李宁”质量是过关的，是不比耐克、阿迪达斯差的！而且，经过多年的OEM生产，越来越多的国内企业都已经掌握了基本的生产技术和制造工艺，像安踏等后起之秀已经渐渐异军突起，挑战老大哥“李宁”，甚至把矛头指向耐克、阿迪达斯。

　　体育目前是最能体现一个国家综合国力的平台，通过竞技体育在国际赛场上展现我们的英姿，在奥运、世锦赛上争金夺银已经越来越为国民所激动。但是，作为一名中国人，我更希望看到那些为国争光的体育健将们身上穿的是“李宁”，或者安踏，或者其它中国自主品牌企业所生产的服装，而不是耐克、阿迪达斯这类洋品牌。支持国货，并不仅仅是口号这么简单。小人无德无能，只能在此胡言乱语一番，但却殷切希望国家体育总局能够认真加以考虑，希望在2008年自己的国土上看到自家的运动员穿着自家的运动服，站在一个又一个的领奖台上。