噱头动画 国际运动品牌比创意_国际动态_信息资讯_福建鞋业门户网

    为刺激销量，运动品牌近来大打广告战，不仅比创意、比噱头，更比明星代言人。adidas本季延续球星Tracy McGrady代言，动画特效凸显球星精湛球技，Reebok锁定球星Allen Iverson，身上伤痕隐喻成功绝非偶然。
　
    连广告上档时间，Reebok Answer IX篮球鞋的新广告，与adidas新商品不约而同选在本季上档，两者较劲意味浓厚。
　　
    adidas本季为T―MAC 5篮球鞋上市打造的Folklore广告，电视版把球星Tracy McGrady重塑，一下子变火又变成蝙蝠，用电影级动画后制，增添球员球技的神话色彩。平面广告则用树木（TREE）与水星（MERCURY）为核心概念，树木概念是直接用T―MAC 5球鞋首度搭载木头材质的概念发想，水星版则是取九大行星距太阳最近的星球，水星一天时间比地球长一倍，暗喻T―MAC球技要花更多时间与克服严苛的环境才能练成。

    为Reebok Answer IX篮球鞋宣传的新广告，用Allen Iverson征战NBA职篮世界受过的大小伤痕作为广告诉求，选在本季全球同步上档。另NIKE将于11月17日全球同步推出Lebron III代鞋款及宣传广告，广告片中以BA球星Lebron James为重点，透过情境喜剧，让球迷看到Lebron不同以往常的风貌。

    PUMA近来的平面、电视广告虽没有球星加持，但像是Spakle系列平面广告，把运动鞋款的设计元素与动物结合；HELLO平面广告，强调享受生活、有趣的品牌价值；曝光度高的“SOoo Fast”电视广告，在泳池中穿着跑鞋的水上芭蕾舞者，打破运动鞋广告传统，在在凸显广告人创意。