在2004福建鞋业产业品牌发展峰会召开之际，我谨代表中国皮革协会对大会致以热烈的祝贺，并向为我国制鞋行业快速发展做出贡献的各位企业家、业内同仁表示深深的敬意。 今天我想就以下四方面与大家做一些交流：一是我国制鞋行业现状及特点，二是2005年带给制鞋行业的机遇与挑战，三是制鞋行业的主要问题，四是提升品牌的建议。 一、 我国制鞋行业现状及特点 （一）中国鞋业在世界上的位置 1、概况：亚洲是世界鞋业生产的优势地区，其鞋的生产份额占世界鞋类产量的64%，预计将稳步增长，到2006年将达到76%，该地区的人口占世界人口的57%。中国是亚洲鞋业生产的中心，1994年中国鞋类产量占世界的50%，2000年上升为53%，中国人口占世界20%以上。预计到2006年中国制鞋总产量将达到世界鞋类总产量的55%。欧洲、美洲鞋的产量将继续下滑。在本世纪的前十五年仍是中国制鞋业发展的大好时机。中国轻革产量皮革服装、皮件和制鞋产量均居第一，中国有资源优势，加工优势，市场优势，劳动力优势。2003年中国皮革行业创汇230亿美金，顺差200亿美金。创汇额占中国轻工业产品出口的20%，占全国工农业产品出口额的5.3%，在中国轻工业行业的第一位。 2、中国是世界公认的制鞋生产大国，但不是强国。在国际市场的分工中，中国被世界公认为低档鞋的加工国。中国皮鞋平均出口单价只有6-7美元，而巴西为11-18美元。实际上并不是中国生产不出中档鞋，而是中国生产的鞋在国际上没有品牌，得不到国际上中档市场的认同。 3、本世纪，中国不仅是世界上最大的皮革及鞋业加工中心、销售中心，随之将会成为世界最大的科技中心、信息中心，世界知名皮革大展、知名专业刊物将会转移到中国，这是本世纪，特别是中国入世后，带给中国制鞋业千载难逢的机遇。中国制鞋业正以巨人的步伐走入新世纪，全行业对此应有深刻的认识，抓住这一有利时机，推动中国制鞋业的发展，早日步入世界制鞋强国的行列。 （二）中国鞋业生产及市场 1、概况：中国是亚洲最具优势的制鞋国家，2002年鞋业总产量近60亿双，其中皮鞋23亿多双，布鞋16亿双以上，胶鞋12亿双以上。 2、中国鞋业生产主要地区分布 目前中国的鞋类生产已经形成较为固定的生产区域，主要地区为广东（皮鞋、旅游鞋）、浙江（皮鞋为主）、福建（运动鞋为主）、江苏（皮鞋为主）、山东（皮鞋为主）。全国区域生产基地，制鞋：广州，泉州，温州，成都；皮具：花都，白沟；皮革服装：浙江海宁，河北辛集；裘皮：浙江桐乡，辽宁佟二堡，河南桑波，河北大营。 美国是我国鞋类产品出口的主要市场，日本是我国鞋类产品出口的第二大市场，香港是我国鞋类产品出口的第三大市场，俄罗斯市场是我国鞋类产品出口第四大市场。我国鞋类产品出口到亚洲、欧洲和大洋洲的数量和金额都有大幅度的增长。 我国制鞋行业的差距： 1、品牌差距：无顶级品牌，产品档次低，产品的竞争力差。以下是单双鞋的平均价格比较：意大利：20美金/双；巴西： 12美金/双；中国：6.9美金/双。 2、同质化问题：在市场销售的产品，如果撕掉商标，看不出谁家的产品。 3、知识产权的侵犯行为比较普遍。目前我国市场行为还不够规范，对商标侵权行为的打击广度和力度都不够大，再加上部分消费者的消费心理还不够成熟，既想满足穿用名牌的虚荣心理，又要贪图低廉的价格，这就给假冒伪劣产品提供了滋生的条件。在一些制鞋批发市场，冒牌货较多、屡禁不绝，买卖交易也或明或暗，形式多样，严重地干扰了正常的市场经济秩序。 4、竞相压价问题比较突出。在国际市场，由于市场竞争激烈，企业之间竞相压价，无序竞争进一步加剧，企业的利润空间越来越小。 5、无序竞争。无序竞争还表现在人才竞争方面，技术人员跳槽频繁，企业之间相互恶性“挖墙角”现象时有发生，部分管理人员漫天要价等。 6、整体素质不高，各类人才匮乏。由于制鞋企业属于劳动密集行业，起源于手工作坊，人员素质普遍不高，各方面人才缺乏，再加上制鞋行业进入门槛不高，大批中小企业纷纷加入皮革生产制造行业，加剧了制鞋人才的争夺。 7、材料难以满足需要，成为影响企业生产瓶颈。制鞋是时尚产品，其花色品种变化快，需要的原辅材料多、变化快。而国产的成品革、合成革、五金件等，由于质量不稳定，花色品种开发能力弱，不能满足我国制鞋企业生产的需要，企业不得不使用进口原材料。
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