五大城市鞋类市场消费者分析（一）_行业综述_行业综述_福建鞋业门户网

2005-12-2 01:00| 发布者: admin| 查看: 108| 评论: 0

摘要: 产品认识度分析在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：表1.1：五大城市鞋类产品品牌未提示认

产品认识度分析

在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：

表1.1：五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名

排名	品牌	提及次数	排名	品牌	提及次数
1	耐克	113	22	梦特娇	26
2	阿迪达斯	94	23	森达	25
3	安踏	91	24	彪马	23
4	李宁	90	25	金苹果	22
5	红蜻蜓	67	26	鸿星尔克	21
6	达芙妮	62	27	木林森	18
7	百丽	53	28	哈森	16
8	奥康	49	29	天美意	15
9	富贵鸟	49	30	吉尔达	12
10	乔丹	48	31	沃特	10
11	鳄鱼	47	32	星期六	9
12	双星	46	33	爱乐	7
13	老人头	44	34	暇步士	5
14	361°	41	35	多威	5
15	贵人鸟	38	36	金猴	5
16	康奈	37	37	金莱克	3
17	特步	33	38	锐步	2
18	匹克	32	39	接吻猫	1
19	德尔惠	30	40	匡威	1
20	蜘蛛王	29	41	花花公子	1
21	千百度	26

    从上表可以看出，提及次数排名前列的基本上都是运动鞋品牌。而在运动鞋品牌中，耐克、阿迪达斯、耐克、李宁等提及次数明显高于其它品牌；在皮鞋品牌中，红蜻蜓、达芙妮、百丽、奥康、富贵鸟等品牌位居前列。

    1.2品牌偏好度分析

   在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为耐克、阿迪达斯、李宁、百丽、红蜻蜓和达芙妮，比较喜欢的品牌为安踏、乔丹、奥康，认为无所谓的品牌有富贵鸟。

图1.1：五大城市鞋类产品品牌偏好度