鞋类品牌消费者消费特征研究
消费者购买决策影响因素分析
在对消费者购买鞋类产品的影响程度调查中，我们用五分制进行了评分。下图所示为各因素对于消费者购买决策影响的加权平均分数。其中，“穿着舒适”，“产品质量好，值得信赖”，“有很好的外观设计”以及“价格合适”均得到了4分以上。而“广告宣传多”，“自己喜欢和崇拜的人使用这个牌子的产品或是为这个牌子做过广告”等因素只得到了3分以下。说明消费者在消费理念方面已经渐趋成熟和理智。
图1.12：五大城市消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名
消费者购买理念及特征分析
在对消费者购买鞋及皮具类产品的购物理念和特征的描述中，“我在购买时更看重商品的功能性与实用性”加权平均分位列第一，“我不会购买自己不喜欢的牌子的商品”与“只要是自己喜欢的产品，我不会很介意它是什么牌子”两者看似矛盾的想法均接近4分，说明在消费者追求品牌效应的理念渐趋成熟的过程当中，对于产品本身的要求也是非常高的，意即目前的消费者并不光是单纯的追求品牌效应。
图1.13：五大城市消费者购物理念测评及排名
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