（一）广州地区鞋类及皮具品牌研究
产品认知度分析
在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：
广州鞋类产品品牌未提示认知排名
|
排名 |
品牌 |
提及次数 |
排名 |
品牌 |
提及次数 |
|
1 |
耐克 |
33 |
19 |
木林森 |
7 |
|
2 |
阿迪达斯 |
26 |
20 |
梦特娇 |
7 |
|
3 |
李宁 |
22 |
21 |
星期六 |
6 |
|
4 |
安踏 |
20 |
22 |
贵人鸟 |
6 |
|
5 |
红蜻蜓 |
18 |
23 |
特步 |
6 |
|
6 |
百丽 |
15 |
24 |
鸿星尔克 |
5 |
|
7 |
老人头 |
14 |
25 |
千百度 |
4 |
|
8 |
乔丹 |
13 |
26 |
康奈 |
4 |
|
9 |
鳄鱼 |
12 |
27 |
德尔惠 |
4 |
|
10 |
双星 |
11 |
28 |
森达 |
3 |
|
11 |
361° |
11 |
29 |
多威 |
3 |
|
12 |
达芙妮 |
10 |
30 |
沃特 |
3 |
|
13 |
匹克 |
8 |
31 |
暇步士 |
1 |
|
14 |
奥康 |
8 |
32 |
哈森 |
1 |
|
15 |
富贵鸟 |
8 |
33 |
天美意 |
1 |
|
16 |
金苹果 |
8 |
34 |
吉尔达 |
1 |
|
17 |
蜘蛛王 |
7 |
35 |
爱乐 |
1 |
|
18 |
彪马 |
7 |
36 |
金猴 |
1 |
从上表可以看出，提及次数排名前列的基本上也都是运动鞋品牌。耐克和阿迪达斯这两个国际品牌位居第一、第二位，国内品牌李宁和安踏也不甘落后，均排在皮鞋品牌的前面。而在皮鞋品牌中，红蜻蜓、百丽和老人头的提及率最高。
品牌偏好度分析
在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为阿迪达斯、耐克、老人头和红蜻蜓。比较喜欢的品牌有安踏、乔丹、鳄鱼、百丽和李宁，认为无所谓的有双星品牌。
广州鞋类产品品牌偏好度
品牌想像分析
我们对于品牌做了一些抽象化的描述语句，通过调查，消费者认为最适合这些语句描述的鞋类品牌分别为：
表2.3：广州鞋及皮具类产品品牌描述排名
|
品牌想像 |
第一名 |
第二名 |
第三名 |
|
有远见的 |
阿迪达斯 |
耐克 |
百丽 |
|
有活力的 |
耐克 |
阿迪达斯 |
| | 
