（一）泉州地区鞋类品牌研究
泉州地区鞋类产品认知度分析
在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：
表5.1：泉州鞋类产品品牌未提示认知排名
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排名 |
品牌 |
提及次数 |
排名 |
品牌 |
提及次数 |
|
1 |
安踏 |
16 |
18 |
老人头 |
4 |
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2 |
阿迪达斯 |
15 |
19 |
金苹果 |
4 |
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3 |
耐克 |
14 |
20 |
双星 |
3 |
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4 |
李宁 |
13 |
21 |
鳄鱼 |
3 |
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5 |
红蜻蜓 |
13 |
22 |
蜘蛛王 |
2 |
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6 |
达芙妮 |
12 |
23 |
木林森 |
2 |
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7 |
富贵鸟 |
12 |
24 |
天美意 |
2 |
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8 |
匹克 |
10 |
25 |
梦特娇 |
2 |
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9 |
奥康 |
8 |
26 |
沃特 |
2 |
|
10 |
贵人鸟 |
8 |
27 |
彪马 |
1 |
|
11 |
德尔惠 |
8 |
28 |
千百度 |
1 |
|
12 |
乔丹 |
7 |
29 |
星期六 |
1 |
|
13 |
鸿星尔克 |
7 |
30 |
哈森 |
1 |
|
14 |
特步 |
7 |
31 |
吉尔达 |
1 |
|
15 |
361° |
5 |
32 |
爱乐 |
1 |
|
16 |
百丽 |
5 |
33 |
花花公子 |
1 |
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17 |
康奈 |
4 |
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从上表可以看出，安踏品牌的提及次数最高，超过了阿迪达斯，耐克，李宁位列第一。红蜻蜓、达芙妮和富贵鸟的提及次数在皮鞋品牌中占据了比较靠前的位置。
品牌偏好度分析
在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为红蜻蜓、耐克、阿迪达斯、匹克、贵人鸟和安踏，比较喜欢的品牌达芙妮、李宁和奥康，认为无所谓的品牌有富贵鸟。
