温州地区鞋类市场消费者分析_行业综述_行业综述_福建鞋业门户网

2005-12-2 01:00| 发布者: admin| 查看: 105| 评论: 0

摘要: （一）温州地区鞋类品牌研究温州地区鞋类及皮具品牌研究产品认知度分析在未提

（一）温州地区鞋类品牌研究

    温州地区鞋类及皮具品牌研究

    产品认知度分析

    在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：

    表4.1：温州鞋类产品品牌未提示认知排名

排名	品牌	提及次数	排名	品牌	提及次数
1	耐克	20	18	梦特娇	7
2	奥康	18	19	老人头	7
3	阿迪达斯	16	20	吉尔达	7
4	李宁	16	21	彪马	6
5	康奈	16	22	金苹果	6
6	安踏	15	23	德尔惠	6
7	红蜻蜓	15	24	森达	5
8	鳄鱼	13	25	鸿星尔克	5
9	百丽	11	26	木林森	4
10	达芙妮	11	27	匹克	4
11	蜘蛛王	10	28	天美意	4
12	双星	10	29	千百度	3
13	361°	9	30	哈森	3
14	富贵鸟	9	31	沃特	3
15	贵人鸟	9	32	暇步士	2
16	乔丹	9	33	爱乐	2
17	特步	8

从上表可以看出，本地品牌在当地的影响力还是非常大的，奥康，康奈，红蜻蜓等皮鞋品牌的提及次数排在了前列，超越了一直位于前列的百丽和达芙妮。尤其是奥康品牌，超越了阿迪达斯和李宁排在了亚军的宝座。

品牌偏好度分析

在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为阿迪达斯、耐克、百丽、李宁，比较喜欢的品牌有安踏、鳄鱼，认为无所谓的品牌有康奈、达芙妮、红蜻蜓和奥康，值得注意的是，有6％的消费者提出非常不喜欢奥康这个品牌，从上述来看，本地品牌虽然在当地的影响力是达到了，但是美誉度仍需改善。