（一）宝安地区鞋类品牌研究
产品认知度分析
在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：
表6.1：宝安鞋类产品品牌未提示认知排名
|
排名 |
品牌 |
提及次数 |
排名 |
品牌 |
提及次数 |
|
1 |
耐克 |
12 |
16 |
彪马 |
3 |
|
2 |
李宁 |
11 |
17 |
康奈 |
3 |
|
3 |
安踏 |
11 |
18 |
达芙妮 |
3 |
|
4 |
阿迪达斯 |
10 |
19 |
哈森 |
3 |
|
5 |
红蜻蜓 |
7 |
20 |
匹克 |
2 |
|
6 |
富贵鸟 |
7 |
21 |
百丽 |
2 |
|
7 |
鳄鱼 |
7 |
22 |
特步 |
2 |
|
8 |
贵人鸟 |
7 |
23 |
金莱克 |
2 |
|
9 |
361° |
6 |
24 |
木林森 |
1 |
|
10 |
双星 |
5 |
25 |
千百度 |
1 |
|
11 |
奥康 |
5 |
26 |
星期六 |
1 |
|
12 |
老人头 |
4 |
27 |
森达 |
1 |
|
13 |
乔丹 |
4 |
28 |
天美意 |
1 |
|
14 |
德尔惠 |
4 |
29 |
梦特娇 |
1 |
|
15 |
蜘蛛王 |
3 |
30 |
多威 |
1 |
从上表可以看出，提及次数排名前列的基本上也都是运动鞋品牌。如耐克、李宁、安踏、阿迪达斯；在皮鞋品牌中，红蜻蜓、富贵鸟、鳄鱼、贵人鸟等品牌位居前列。
品牌偏好度分析
在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为李宁、耐克、鳄鱼、双星、红蜻蜓和阿迪达斯，比较喜欢的品牌有贵人鸟、安踏、富贵鸟，而有相当大比例的消费者表示了对于361°品牌的不太喜欢。
宝安鞋类产品品牌偏好度
品牌想像分析
我们对于品牌做了一些抽象化的描述语句，通过调查，消费者认为最适合这些语句描述的鞋类品牌分别为：
表6.3：宝安鞋类产品品牌描述排名
|
品牌想像 |
第一名 |
第二名 |
第三名 |
|
有远见的 |
阿迪达斯 |
耐克 |
李宁 |
|
有活力的 |
| | 
