当许多晋江鞋为奥运冠军被抢签一空造成的体育明星资源枯竭而犯愁时，一些晋江鞋品牌发现了另一片天地：娱乐。
2001年，德尔惠公司发现了吴奇隆，开了晋江鞋请娱乐明星代言的先河。随后，谢霆锋、郭富城、阿杜、刘德华等先后进军晋江。晋江鞋随即出现了一半是体育，一半是娱乐的局面。
相比于体育明星，娱乐明星的优点是显而易见的，那就是知名度更高，影响力更持久。在中国，体育明星的商业价值有其局限。中国是缺少体育巨星的国度，像跳水、体操、射击、举重这些传统强项，事实上是小众运动，即使是奥运冠军，其影响力主要也有赖于人们对奥运的记忆，影响力周期比较短。
娱乐就不同了，在流行文化的舞台上，尽管也是各领风骚三五年，但娱乐明星总体上比体育明星更贴近大众，应该承认，在帮助企业提升知名度这一点，往往是优于体育明星的。
在体育明星资源枯竭之时，转而诉诸娱乐明星，也是晋江体育用品企业的一种创新。像德尔惠，就一直在培养自己也培养体育用品市场的娱乐精神。
特步公司一开始也是矢志娱乐，而且还搞了“谢霆锋＋TWINS”的男女搭配。请体育明星或者娱乐明星，在本质上都只是一种手段，只是两种不同的促销工具。两种方式都能抓住品牌的消费者，都能深入人心，关键在于企业怎么通过明星去塑造品牌形象。可以让周杰伦很体育，也可以让姚明很娱乐，只要能把明星的效应发挥出来。
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