在“爱拼才会赢”的晋江创业激流中，露友体育用品公司创始人丁露生和丁友亮兄弟于1992年开始了体育产业的探索之路。经过近十年的发展，露友现已成为集开发、设计、生产、销售于一体的知名体育用品企业，其主打产品露友运动鞋在2002年被评为“中国驰名品牌”，2003年销售额突破2亿元。继安踏、特步、爱乐、赛琪之后，露友已成为体育用品产业又一匹奋蹄飞腾的“黑马”。
1 品牌三部曲
兄弟情深
一首耳熟能详的闽南语歌曲《兄弟情深》，唱出了多少人心中的兄弟情谊。正所谓“打仗亲兄弟，上阵父子兵”，在泉州经济飞速发展的过程中，“爱拼才会赢”的晋江兄弟们创造了一个又一个神话。知名体育品牌露友就是代表之一。露友体育用品公司董事长丁露生说，在创品牌之初，之所以取名“露友”，是基于自己名字与弟弟名字丁友亮的巧妙结合，同时也给露友品牌注入浓厚的兄弟感情。露友主张包容、宽厚的品牌文化，让消费者与“露友”之间就像兄弟一样亲密。
时尚定位
世界著名的品牌专家Larry light说过：拥有市场的惟一途径就是拥有市场优势品牌，而打造“拥有市场优势的品牌”关键就在于品牌定位。“时尚运动”是露友品牌永恒的主题。21世纪是一个用时尚武装自己的年代，时尚变幻莫测，惟有创造时尚才能引领潮流。“前沿时尚，露友制造”，露友凭借对世界潮流的敏锐把握和独到远见的企业哲学，针对人们追求时尚、热爱运动的社会趋势，将“时尚Fashion”作为一项经营产业，不断吸收新人文、新艺术、新美学观念，将一切动态表现与倾向、后现代意识与时尚紧密融合在露友的产品、服务及品牌理念中，使这个独具魅力的企业成为时尚的代表。
明星动力
为了加快露友发展，2003年伊始，露友又斥资诚邀人气正旺的著名歌手阿杜加盟，成为露友新一代品牌形象代言人。阿杜的魅力在于其沙哑独特的嗓音，这位外形与歌唱实力兼具的明星，对酷爱时尚、追逐流行的年轻一族有着极大的吸引力和感召力。阿杜时尚个性化的形象和沙哑迷人的嗓音是其迅速深入人心的原因，这与露友引领先锋时尚的品牌形象不约而同、相得益彰。解小东与阿杜两大巨星强强联手，为打造露友品牌提供了强大的品牌动力，标志着露友整体品牌战略的全面展开。
2 成名三级跳
请明星代言是打造品牌的一条捷径，如果明星的气质能恰如其分地诠释品牌内涵，将极大地拉近品牌与消费者的距离。与明星合手打造流行时尚，以阳光健康、活力时尚著称的歌手解小东签约露友，通过系统的市场推广，露友品牌形成了良好的市场认知度。据丁露生董事长介绍，露友第一次请代言人就取得了良好的市场效益，当年的销售量达到100万双，这是露友成名的一级跳。
社会在变化，时代在进步，露友品牌形象进入战略性的全新规划和品牌形象的全面整改阶段。2003年伊始，露友又诚邀实力歌手阿杜，为露友新一代品牌形象代言人。阿杜超人气的明星号召力为露友品牌增添了新的血液，据了解，2003年露友的销售量达到300万双，比2000年翻了三倍。此为露友成名第二跳。
最近，露友又与华纳公司旗下的“美眉”组合合作，由阿杜和“美眉”组合联袂打造时尚品牌，这给露友的消费者带来了另一种美的享受和青春动感气息，为缔造强势的运动品牌注入了新的活力。丁露生董事长说，通过品牌代言、品牌推广和大面积的广告轰炸，露友已进入“井喷式”的发展阶段。这称得上是露友成名的三级跳。
3 决战市场之颠
近年来，露友一直努力于整合、完善国内专卖体系，在系统销售中注入文化内涵，赋予产品无限活力。公司凭借完善的销售服务体制，对销售网络进行CIS管理。丁露生董事长说，如今的露友分工明确，2003年开始，公司把市场营销的重点放在东北三省、江苏、浙江、福建等经济发达地区，并投入巨资帮助经销商提高自身经营管理水平，从培训督导、广告投入等方面给予完善的配套。同时，明确以打造时尚品牌为理念，以品牌、信誉为先导，并对消费者进行跟踪服务。
丁露生董事长表示，公司将立足体育产业，对露友品牌进行长期规划，不断向国际知名品牌靠拢，力争5年内发展成为国内体育用品的强势品牌，同时逐步提高国际影响力，提高科技含量，争创国际品牌，增加露友的无形资产。露友公司目前已在晋江陈埭第二工业区开辟了40余亩的新厂房，预计明年初就可以投产。
作为一家专业体育用品生产企业，一个定位于“向上、活力、跨越、飞翔”的运动品牌的新锐，不仅创造时尚潮流，更将带来一场全新的时尚运动革命。
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