随着中国国内需求的快速增长和居民消费能力的进一步加强，中国的鞋类消费市场也成为了令人觊觎的一块大蛋糕，各类大中小型商家都想从中分得一杯羹，扩大自己的市场销售份额，一时间国际品牌的纷纷涌入，国内品牌的不断树立、增强，令市场竞争越来越激烈。作为市场营销手段的广告在制鞋行业起到了巨大的推动作用，如何投放广告获得效益最大化，是每个鞋类厂家都必须考虑的问题；了解竞争对手宣传策略，制定相应的广告战略，成为竞争成功的必要因素。
北京慧聪国际资讯从客户角度出发，根据长时间的经验积累，利用详细、准确的平面媒体广告数据库，提炼出服务于全国各地区厂家的鞋类广告平面媒体投放分析报告，实时、准确的对全国各地区平面媒体上鞋品牌广告活动进行监测，为制鞋厂家提供了解业内广告市场状况，竞争对手广告投放策略的平台；为制鞋厂家制定广告策略提供科学、准确的基础性数据。
广告月度投放趋势
广告月度投放趋势
2005年1－10月鞋类品牌在全国范围内平面媒体上投放广告总额达到6909.71万元，投放总频次为1536次。其中，9月份的费用和频次均为全年最高，其次是10月、4月；2月份广告投放总额是全年内唯一没有超过500万元的，投放频次也在100次以下。
我们再来看一下每一个月品牌广告投放费用和频次在总量中所占的比例：
表1：2005年1－10月鞋类品牌广告月度投放比例
|
比例% |
1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
8月 |
9月 |
10月 |
|
费用 |
7.51% |
3.67% |
8.26% |
13.29% |
9.74% |
9.01% |
7.93% |
7.52% |
18.98% |
14.08% |
|
频次 |
11.26% |
5.40% |
10.03% |
12.96% |
7.10% |
6.90% |
7.03% |
7.88% |
20.90% |
10.55% |
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