各家商场的盘点数据中，鞋类商品的营业额，几乎占了总营业额的三分之一。为何鞋类商品销售如此火爆，原来这其中有内幕可寻。
据业内人士透露，鞋可谓是暴利商品，一般的鞋，其成本基本都是几十元，即便是进口皮料、独特设计的鞋，一般来说，成本不过百多元，但是鞋出厂上市后，鞋的价格可就至少要翻4倍以上。另外，无论是何种鞋子，品牌对鞋价极有影响，有的甚至是从一条流水线上出来的鞋，可贴的商标不一样，价格也就有所不同了。目前，南京的鞋业市场，品牌有限，最常见且受到广泛欢迎的品牌无外乎百丽、天美意、真美诗、思嘉图、千百度、伊伴等，而这些品牌又分别属于百丽鞋业和美丽华公司，也就是说，其实鞋市基本上处于被垄断境地。不管消费者怎么买，钱总是会进这几家垄断市场的企业的腰包。厂家同意在消费旺季时打点折扣，搞搞促销，可等新款上市，就会再把折扣的价格加回来，所以，打折其实对企业来说并无损失。相反，折扣还会让鞋子的市场销量上涨，那么企业所占的市场份额就会更大。业内专家提醒消费者，促销狂潮中，商家会利用促销良机，推出各种优惠手段，刺激消费者的购买欲。这个时候，消费者的理性就显得异常重要。消费时，消费者应该首先有个消费计划，弄清何为自己的“必需商品”何为自己的“可选商品”，然后再决定是否去掏钱袋，如果只是见价廉就买，最后不但未占到商家便宜，反而会让自己增添很多鸡肋物品。
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