欧盟委员会近日批准欧洲最大的体育用品公司德国阿迪达斯－所罗门公司以31亿欧元收购美国锐步公司。 欧盟委员会认为，锐步和阿迪达斯都是世界上知名的运动休闲鞋类、服装和器械生产商，合并后将形成这一领域的一个新巨人。但是由于这两种品牌面向的对象和定价有所不同，在欧洲和美洲的市场表现也各有千秋，因此这起并购“不会影响欧洲经济区内的有效竞争”。 欧盟委员会在对两家公司的调查中发现，阿迪达斯作为一家老牌欧洲企业，产品品牌形象倾向职业化、技术化。而锐步的产品则主要面向年轻人和女性，品牌形象更倾向休闲性。阿迪达斯产品在欧洲传统体育项目足球和田径等运动领域广有口碑，而锐步产品在一些美国人十分热衷的运动项目上更有人缘，如美式橄榄球、棒球和篮球，这使得锐步在欧洲市场上的形象不如阿迪达斯和另一大运动品牌耐克。在定价方面，阿迪达斯主要针对中高档消费群体，锐步则重点开拓中低档消费群体。 欧盟委员会表示，即使在两家公司都最有竞争力的中档网球鞋、篮球鞋和健身鞋领域，两家合并后也不大可能引起这些产品价格上涨，因为市场上还有来自其他几家大品牌的竞争。 分析人士认为，阿迪达斯收购锐步后，两家公司在欧洲和美洲市场的优势将合二为一，势必对市场领军者耐克公司构成强大挑战。目前耐克年销售额约为140亿美元，阿迪达斯约为80亿美元，锐步约为40亿美元。 |
