继1620万元赞助十运会后，16日，泉州知名体育用品企业特步（中国）有限公司再次联手央视和江苏省体育局，以价值300万元的现金和实物，成为第三届全国体育大会（简称三体会）体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。
当日，在苏州举行新闻发布会上，特步（中国）有限公司副总裁叶齐表示，自特步从赞助十运会中尝到“甜头”后，从今年起，将把体育营销作为特步公司营销手段中的重中之重，而全国体育大会将成为他们今年的第一个大型的体育营销平台。
300万成为一次全国赛事的体育用品独家赞助商，这样的代价对于“玩”惯体育营销的泉州品牌来说，并不是一个大数字。新闻发布会上，该大会组委会副主任、苏州市副市长朱永新玩笑式地要求特步为此“加价”。
300万让特步成为一次全国体育赛事的赞助商
《老板》：除了三体会（第三届全国体育大会），今年特步在营销方面还会有哪些大手笔？
叶：今年，我们特步将采用“三条腿”走路的方式，即体育、娱乐、科技营销并举。
体育营销应该说是最划算的一种营销手段，投入产出比最高。去年1620万元赞助十运会，在央视直播和转播的效应下，我们做了专业的分析，近2000万元的赞助，达到了价值3000多万元的宣传效果，江苏省一举成为特步全国的销售冠军，占特步全国销售总额超过10%。三体会只是今年的第一场“战役”，今年，我们还将进行一系列的体育营销，如：CBO(中国业余篮球大赛)、健康跑、街头运动会等。
娱乐营销更是特步的看家本事了。我们今年最大的动作就是联手全球最大的网络游戏商――盛大网络，成为他们的体育品牌唯一合作伙伴，并携手另一合作伙伴“动感地带”，力争开发最受时尚一代欢迎的网络游戏。另外，今年我们还将在成都和福州做两场大型的网络游戏嘉年华，而风靡全国、即将在国内上映的“超级女声”电视剧，我们是她们的运动装和休闲装的唯一提供商，独家赞助东南劲霸音乐榜等等。
《老板》：“三条腿”走路？会不会有些顾此失彼，如何协调？
叶：顾此失彼？应该来说，在良好的团队合作和协调的基础上，我们有这个信心，每一个细分营销领域，我们都有专门的跟踪小组在做服务。
从营销手法上来说，对比耐克、可口可乐等国际名牌，娱乐和体育元素都是兵家必争，必不可缺的。作为一个体育品牌，体育是核，娱乐是皮。因此，今年特步的营销手法将以体育营销为主，娱乐和科技营销为辅，三者的比例大概是50%～60%、30%、10%～20%左右。
《老板》：营销动作如此频繁和广泛，今年对特步来说，是不是有什么特别的意义？
叶：今年是特步的“品质提升年”，和以往单纯的外销不同，我们将以特步品牌，全面进军国际市场。年初，公司成立了海外事业部，全面开拓海外品牌市场，我们今年对国际市场的计划是，以亚洲市场为主，开数十家特步专卖店。
国际上有一个通用的说法：一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做服务，四流的企业做产品。特步，就是要从今年开始，努力成为一流的体育用品企业。
《老板》：同耐克、阿迪等国际品牌相比，大多数中国体育品牌并不强大。依您看，中国体育品牌何时才能跻身世界前沿？
叶：目前，我们在国内算第一阵营，但同国际品牌相比，我们的差距更大。但我们并不自卑，毕竟特步作为一个四岁的新生儿来说，要一下子打败已经发展了70多年的阿迪等品牌，是不实际的，这需要一个过程，需要中国的体育品牌付出共同的努力。
而中国体育品牌的强大，和中国的经济发展也是密切相关的。体育产业是一个不涉及政治等国际问题的行业，无论在全球的哪个角落，市场化程度都非常高。而作为世界一流品牌的消费者群，都有“傍大款”和嫌贫爱富的倾向。比如说，作为世界经济最发达的美国和德国，感性的消费者会选择美国品牌，而理性的消费者会选择德国品牌，并会不由自主地模仿这两个国家的一些生产和生活方式。这就是经济发达国家的全球示范效应，不仅仅是在经济方面，更深入地影响到生活消费、品牌价值取向等各方面。
中国，作为世界经济大国，尽管经济总量排在世界第六，人均生产总值却远在100名之后。MADE IN CHINA在国际市场上就是廉价货，目前，还只有中国体育产品去学习、模仿、追赶世界品牌的份。只有当中国经济真正强大了，才能为中国体育品牌提供更广泛的成长空间。
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