近年来，人们对拖鞋的消费日趋时尚化，使现代拖鞋在国内的市场空间日渐成长，引起了制鞋企业的关注。近日，国内最大的外销拖鞋厂家在泉州宣布，将从今年开始瞄准国内市场。 该厂家在国内拖鞋界举足轻重，号称每10个美国人就有一个穿他们生产的拖鞋，原先的产品99％以上都是外销。 如此分量的企业，如今在外销战线之外，要开始与国内同行逐鹿中原，那么业界如何看待？企业自身又是如何考虑的呢？ 泉州博广企划的高先生说，生活水平较高的一部分群体，对品牌的要求已经渗透到生活中衣、食、住、行的多数环节，连内裤、袜子和鞋垫等也都讲究品牌。但是，目前国内拖鞋市场尚没有真正意义上的品牌。由于拖鞋的穿用大都仅局限在家里或平常休闲时使用，因此人们对拖鞋的款式不太讲究，对于品牌更是没有概念，所以，随着人们生活水平的提高，在很多消费领域，原来不注重品牌和款式的企业也开始追求品牌。 高先生表示，对于拖鞋，以前大部分消费者的认识可能是简单的能穿、方便就可以了，但现在开始注重所穿的拖鞋是否利于健康，是否穿起来舒适、美观、时尚、有品位。“比如我在商店也看到一些强调绿色保健的竹炭拖鞋，这说明人们对生活用品已经有越来越丰富的需求。”高先生说：“因此中国的拖鞋市场，品牌消费的时机已经到来。” 对于进军国内市场的决策，宝峰拖鞋有关人士指出，一方面是中国的拖鞋市场至今尚没有一个全国叫得响的品牌，这对他们而言是一个难得的机会；另一方面，企业经过多年外销磨炼，公司从产品开发、技术队伍建设到企业管理的方方面面，都得到很大的提高，成长为国内最大最有影响力的专业拖鞋企业。这些都是进入内销市场的内在因素。 另一家也是取得外销成功再做内销市场的某知名鞋企，其企划经理表示，中国被称为世界工厂，出口产品虽好，但在品牌力方面比较弱，企业以自己的品牌开拓国内市场，可以使人们在认识产品质量的基础上认识品牌，以求提升其企业的长久生命力。这是外销企业在成功走进国际市场后的必然尝试。 他建议，可在拖鞋之外配套互补性的辅助产品，比如其他服饰装饰品、皮类产品，丰富消费者选购，加深消费者对品牌的认识，便于品牌推广。 |
