欧盟反倾销大棒砸向中国皮鞋，更多的是引起了泉州鞋企的反思：提高产品附加值，进军海外品牌市场。而泉州寰球，作为泉州首家以自主品牌出口、二次获得国家出口免验企业殊荣的鞋企，在泉州鞋企一片日益高涨的海外创牌呼声中，做出了回戈中国市场的“反常”举动。 海外创牌成就寰球 靠自创的“亚礼得”运动鞋开拓国际市场，从2003年的自有品牌出口不足20%，提高到今年的超过40%，产品逐步适应了工艺要求高、质量标准高的市场需求，这就是寰球的国际市场之路。 据了解，3年来，寰球出口运动鞋819万双、货值5951万美元，年出口值从2003年的1591万美元，2005年增至2158万美元，产品无任何国外投诉和不良反映，年平均增长率达15%以上，每双运动鞋出口平均单价是泉州市鞋类出口平均价的3.39倍，实现了产品的中高档化，既避免了低层次上的压价竞争，又创造了效益，在竞争中获得了主动权。 据公司外销部负责人杨副总介绍，目前，寰球公司产品分别销往欧盟、美国、东南亚等36个国家和地区，比2003年增加了8个，并分别在匈牙利、南非设有商务机构，其中欧盟市场占了50%以上。该公司品牌部副经理颜丫嘉自豪地告诉记者，一位匈牙利重要客户刚刚访问过寰球的泉州总部，并表示，目前，寰球在当地，不论是价格还是品质，都已经和耐克、阿迪达斯处于同一水平线了。 背道而驰国内创牌 记者从寰球公司营销中心了解到，寰球在即将召开的成都体博会上，将召开中国城市加盟商大会，届时，亚礼得的“滑翔机”也将莅临现场。同国内其他运动品牌签约香港或内地的娱乐明星相比，亚礼得签约“滑翔机”―――德雷克斯勒的手笔显然更为有力。作为国内第一家邀请美国NBA超级巨星担当形象代言人的品牌，颜经理表示，亚礼得依托双方在各自领域多年积累的海外影响力，并巧妙地结合“滑翔机”在国内的知名度，强强联手回戈中国市场。 “国内市场是非常广阔的，一方面，我们不会放弃我们在国际市场上已有的成就，另一方面，在寰球公司实力不断壮大的基础上，我们还要全面进军国内市场，开始国内创牌运动。之所以说是创牌，是因为寰球亚礼得在消费者心中，一直是一个出口品牌企业的形象，如今，我们要将亚礼得这个品牌转变为内外皆通”，寰球公司营销中心有关负责人说。 成果回馈国内市场 “我们今天能有这样的实力，国际市场教会了我们很多。海外客户对品质的高追求和高标准，造就了寰球不断提升科技创新能力，适应了各种各样的国际标准，而能够将这些成果回馈国内市场，也正是我们的信心所在”，寰球董事长陈永培如是说。 据介绍，作为SATRA协会在中国发展的首家运动鞋企业成员，早在1998年，寰球亚礼得便率先在全国投入PU气垫鞋底的研发，推出与具有国际水平的气垫产品，直接面向国际市场的竞争；2002年，亚礼得推出国际同步的3D龙骨透气技术，并在世界上率先将高新科技的“纳米技术”运用于鞋材生产，推出国际领先的纳米抗菌除味产品；2004年，国内首创的钢性弹力缓震系统又在亚礼得诞生；与此同时，亚礼得建立健全了一系列持续有效的质量管理体系，并先后通过了 ISO 9002、ISO 9001―2000质量体系认证和质量管理体系，产品质量体系日臻国际化、系统化、标准化。 同研发相得益彰的是，亚礼得品牌在鞋业制造标准领域亦拥有不俗的影响。英国SATRA是全球鞋业制造标准的制定者，是世界鞋业最权威的研究、认证机构，亚礼得从中获益良多。 |
