晋江鞋博会、成都体博会，第一次在晋江和成都两地一前一后相继开幕。一边是伴随了泉州各大品牌鞋企成长、见证了泉州鞋业产业集群发展历程的家门口展会，特别亲切而又有亲情，另一边，则是全国乃至世界最具知名体育用品品牌汇聚的国际性展会，搭上这班车的，多多少少都算得上是个“腕”了！问题因此也就产生了：是在两个展会上一碗水端平，还是各有侧重？ 体博会，今年又热了起来 “体博会已经在咱们泉州凉了两三年了，在这两三年中，大部分品牌企业已经不怎么参加了，今年才重新热了起来”，采访中，特步（中国）有限公司的总裁丁水波作为一个资深业内人士，向记者揭示了今年成都体博会的“特殊”之处。 据介绍，以往的体博会都设在北京、上海等地，展会本应该对区域市场有所影响，而在目前，上海、北京作为一线城市，尚不属于大多数泉州品牌的目标市场；时间，则是定在6月等企业新品发布时间已过的一段时期，季节上不是很合适；加上巨额的参展费用，令不少泉州鞋企在冷静的成本和收益之间做出了衡量和选择。 而今年移师成都，地点上代表了广阔的西南市场；时间上又提前到了4月中旬，正好处于各大企业经销商大会和新品发布会期间，季节和地点方面相对合适，因此，泉州鞋企参展热情异常高涨起来。 安踏、特步、寰球：两头兼顾 “二者涵盖的范围有所不同，因此，所具有的代表性也是不一样的”，日前，在相关的采访中，安踏（中国）有限公司总裁丁志忠对记者表示。丁志忠说，一边是体育用品博览会，一边是较专业的鞋业行业博览会，经过了数年的发展，都具有相当的影响力。而泉州的体育用品企业，大多数是从运动鞋生产企业延伸出来的，因此，两个展会都参加，这并不奇怪。 “很忙，先是4・15广交会，然后是4・19鞋博会，再是马上就要飞到4・20参加的体博会”，在计划中，特步总裁丁水波俨然已经成了一个“空中飞人”。而记者在采访中了解到，安踏、特步、寰球等企业同时参与了今年的晋江鞋博会和成都体博会，而目前，毕竟就在家门口，各大鞋企对晋江鞋博会的操作程序上较熟悉也较有经验，大多数企业已经把重心移至成都，大部队人马已经驻扎过去。 相对于晋江鞋博会的简约布置，今年，由于体博会在泉州鞋企中再次升温，各方对体博会的准备内容也更加丰富和具有个性。记者从业界了解到，寰球亚礼得将在本届体博会上召开中国城市加盟商大会，届时，亚礼得的“滑翔机”德雷克斯勒也将莅临现场，并开展校园活动；而特步，将和合作伙伴盛大网络，在成都上演一场盛大的网游嘉年华，届时，特步的形象代言人谢霆锋和TWINS也将亲临现场；安踏，则计划在成都再现其专业科技创新一面，一方面携手篮协签约CBA六大的球员，另一方面，还将和比利时著名运动力学研究机构进行现场签约。 361°：这次选择鞋博会 361°，委实是个很有个性的品牌。去年，361°在各界的纷纷议论中“离开”了晋江鞋博会，高姿态参加了上海体博会；而今年，则反其道而行之，贴近了晋江鞋博会，不再言及成都体博会。 而面对记者的采访，361°公司营销总监夏友群回答得很简单，也很深刻：“是不是参加，参加哪个博览会，这很大方面和老板本身的看法有直接关系。但就我看来，晋江鞋博会，作为本土的一个有相当影响力的知名品牌，我们是一定要去支持的。而自从去年参加了上海体博会后，让我印象很深刻的一点是，位于同一展馆内的耐克、阿迪达斯等，已经不单纯是品牌的展示了，纷纷展出了自己历史中的经典款式，耐克讲起了自己的品牌故事，阿迪达斯则推出了见证冠军系列运动鞋展示。这是一种数十年乃至百年的历史沉淀和积累的展示，让我确实感觉到了差距，也深深认识到泉州鞋企应该练的内功还有很多，如果不能在展示的风格突出自我，没有准备好，还不如不要去。” 德尔惠：选择体博会 “作为一家有影响力的晋江企业，对于家乡的行业盛会当然有责任参与、捧捧场，今年再不参加实在说不过去。”还记得去年，记者前往德尔惠公司采访何苦时，他如此动情地说。去年是德尔惠第一次，也是至今唯一一次参加晋江鞋博会，那时德尔惠一口气投入30多万，展位共有300多平方米，是第七届鞋博会参展企业摊位最大的，可谓大手笔。 不过今年，晋江鞋博会见不到德尔惠的身影了。因为今年德尔惠还有另一项更为重要的任务：那就是第18届中国体博会。这几天，德尔惠不惜巨资，携美国哈林巫师篮球队，还有台湾知名歌星周杰伦，风风火火赶赴四川成都参加即将于 何苦坦承，如果现在德尔惠的重点是外向型，也会年年参加鞋博会。不过以内销为主的德尔惠产品定位是明星运动装备，现在需要的是做形象，而体博会正是提供了这样的平台。 实际上，去年何苦在解释为什么前6届都错过晋江鞋博会时曾经评价说，“目前晋江鞋博会的规模是比较大，但影响力还不够大，更多的是体现在行业性的博览会，而不是体育博览会。作为一个行业展会，鞋博会应是晋江鞋展示品牌形象的舞台。” 鸿星尔克：两会同时缺席 鸿星尔克，记者眼中的另一家个性企业，去年，两大展会都参加的它，今年，居然两个展会都同时放弃了，而所有的动作，仅限于在晋江鞋博会上做了若干的形象广告。鸿星尔克泉州总公司的副总吴荣照面对记者的诧异，回答也很坦然。 吴荣照说，目前，鸿星尔克的新品发布会相继在北京和厦门两地召开，不仅如此，一年一度的全国经销商大会也同时在厦门国际会展中心隆重召开。“公司上下已经因此忙得团团转了，基本没有其他人力和精力能够抽调出来，如果不能确保做好，那还不如不参加”，这只是其一。吴荣照认为，目前，展会对于已经日趋成熟的品牌企业来说，很大程度上，就是一种对外形象和品牌展示的功能了。如果是为了招商，那么现阶段，更重要的是应该对客户和经销商在营销和品牌理念上进行相应的指导，在现有的影响力上做精做细，而这两个展会，目前还不具备这样的功能。 从晋江鞋企蜂拥体博会到一双鞋两岸看 今年，晋江鞋博会与中国体博会将分别于4月19日、20日在晋江、成都举办。两大中国体育用品盛会的直接遭遇，给晋江鞋博会带来一种无形的压力与寒意。至少，在采访晋江众多鞋企老板时，记者感受到了这样的氛围。 千里外的无形压力 晋江鞋博会迎来第八个年头了。根据官方公布的数字显示，本届所设置的1600个国际标准展位已全部确认，展位总数比上届增加近百个。 不过采访中，记者发现受第18届体博会时间相近的影响，晋江一些知名鞋企如德尔惠等，不得不放弃家门口的鞋博会，风风火火、不远千里参加在成都举办的体博会。“福建体育用品企业参展创新高，安踏、德尔惠、特步、乔丹等福建体育用品企业悉数参展。”记者在体博会官方网站及各大门户网站上搜索时，这样的字句频频出现，格外耀眼，并且还被体博会主办单位及国内各大媒体视为本届体博会的第二大亮点。其实在本届体博会总共五大亮点中，我们所熟悉的晋江鞋企名字也是频频出现。 台湾同行高调参与鞋博会 相对晋江鞋企集体远赴成都，今年台湾的制鞋同行对鞋博会的参与却日趋活跃，台湾媒体也给予本届晋江鞋博会空前的关注。 本届晋江鞋博会首设台湾馆，目前已确定将有25家台湾（台资）企业参展，台湾馆规划国际标准展位130个。此外，基于历届鞋博会效应，台湾地区机械工业同业公会、台湾地区制鞋工业同业公会也将首次协办本届展会，目前已有30多家台湾客商确认参会。 随着晋江成为世界旅游鞋的制造重镇，海峡对岸也开始认识到并被中国鞋都的实力与魅力所吸引。4月16日由台湾东森媒体集团亚洲新闻台台长黄宝慧小姐领衔的五人报道小组也抵达晋江，他们将与海峡电视台联合对第八届晋江鞋博会进行大型系列报道。据了解，这是台湾重要媒体对我省大型经贸、文化活动首次进行大型深度报道，也是海峡两岸主持人对我省重大经贸事件首次联袂主持。此次两岸媒体的合作也是鞋博会历史上最大规模的特别报道。 |
