10多年前，拥有一双匹克的运动鞋是相当牛气的事，记得那时我们好几个高中同学都是匹克的粉丝。“泉州匹克”更是令人印象深刻。也正因为有了匹克，我对泉州也多了一份亲近感，这种感觉是天然的，很纯粹。 这种爱屋及乌，现在回想起来，应该是被一种品牌的魅力所折服。这种魅力衍生出来的，就是一种流行时尚，这是消费者的第一感受。就好比喝可口可乐吃麦当劳，让人立马想到了美国和美国人的生活一样。品牌的魅力，就是植入消费者骨髓里的东东。 10多年过去了，城头变幻了大王旗。匹克仍在，但江湖地位已让给了他人。安踏、德尔惠、361°、亚礼得、特步、鸿星尔克等一个又一个的泉州品牌脱颖而出。正是这些品牌的出现，成就了晋江作为中国运动鞋之都的声名，也维系着已连续举办八届的晋江鞋博会的影响力。 只是，品牌多了，人们的眼睛也花了。更令人担忧的是，这些品牌赖以成名的广告+明星代言人的模式受到越来越多的质疑和非议，而且同质化严重，反而彰显不出个体应有的魅力。消费者正陷入被各种似曾相识广告语和明星脸包围起来的幻境中，判断力日渐迷失。自然而然的，品牌本应拥有的魅力，也日渐消失。 魅力何在？这是泉州鞋企欲从同质化的拼争中突围，必须审慎思考的一个问题。海峡都市报此次同泉州鞋业商会联合推出的“2006泉州鞋业品牌魅力评选”，目的就是让世人的目光聚焦展会、聚焦泉州鞋业的同时，挖掘泉州运动鞋品牌的品牌价值，使品牌企业更加了解品牌在消费者中的认知度，更加了解消费者的需求，从而促进泉州运动鞋品牌的成长。 为了使本次活动更加公平公正，主办方邀请了泉州市名牌研究会会长林栋梁；中国品牌总网、财智伟业商务策划董事长汪成业；安杰智扬营销策划机构首席品牌运营顾问安杰；中国体育报策划部都卫国；奥维策划机构执行总监滕丽等长期从事品牌策划，并对泉州鞋业品牌发展相当熟悉的专家及业内人士担任评委。 本次专家评选活动，评委会按照读者投票的前3名进行点评，几乎每个奖项都引起了一场激烈的争论与观点碰撞。最具人气品牌奖主要在“安踏”与“富贵鸟”两个品牌之间的“王者PK”。富贵鸟是泉州鞋业第一个“中国驰名商标”获得者，在评委中引起了很大的共鸣，同时还是泉州皮鞋行业的领军品牌。但评委会经过讨论后，主要从目前的人气考虑，在独立投票时，专家都一致将选票投给了安踏。富贵鸟功亏一篑，只能屈居第二。 在“最具个性品牌奖”方面，专家讨论基本上分成两个阵营，“德尔惠”与“木林森”展开了激烈的角逐。部分专家认为德尔惠的个性代言人倡导了个性风格，而有专家则认为木林森的品牌名称和销售终端独具个性。还有专家认为，本次活动评选应该有皮鞋行业的品牌入选，木林森是这方面的一个代表。结果在专家投票后，德尔惠获得了三票、木林森获得了两票，综合读者投票的结果，最终德尔惠获得了该奖项，木林森受了委屈。 而“最具时尚品牌奖”，几乎是没有悬念地落在特步身上，这是唯一一个最无争议的奖项。在本奖项中，读者投票最多的是特步，达到2000多票；专家意见也是高度的一致，全部都投给了特步。这说明特步在提倡时尚运动方面，形成了自己的竞争特色和竞争优势。 “最具发展潜力奖”的争夺也相当激烈，读者意见与专家意见截然不同；而专家之间，也是“各自为政”。读者投票中，爱乐获得了1776的高票，领先于其他品牌，而特步则屈居第二。但在专家讨论时，部分专家认为匹克、乔丹两个品牌，厚积薄发，特别是从匹克公司目前的运营、不断拓展新领域来看，未来发展不可限量。但因为匹克与乔丹读者票数偏低，无法参与角逐。讨论结束后，在专家独立投票结果出来后，读者投票排在第三名的361°，却异军突起，获得了专家们的青睐。他们认为，361°士气直冲泉州运动鞋领域的排头军，大手笔不断，虽经品牌改名挫折后，依然坚挺往前冲，发展潜力不可限量，最终３６１°摘取了“最具发展潜力奖”。 泉州市名牌研究会会长林栋梁： 本次泉州鞋业品牌魅力评选，对推动泉州鞋业企业发展，以及对品牌的进一步成熟，具有相当好的推动作用。尤其是在推动企业品牌差异化建设方面，是一个很好的尝试，将带来深远的影响。下一届可以与泉州名牌研究会联合举办，把这样的活动推向另一个高峰。 安杰智扬营销策划机构首席品牌运营顾问安杰： 由行业商会与本地主流媒体联合举办这样的评选活动，对于促进行业的健康发展，具有相当大的作用。同时还可以进一步加强消费者对本土品牌的了解，可以强化品牌与读者的沟通，促进消费者关心本土品牌的成长与扩张，加强媒体与企业的互动。 奥维策划机构执行总监滕丽： 泉州鞋业的品牌发展，已经进入到新的阶段。泉州市鞋业商会联合海都报举办这样的品牌魅力评选，可以说“一石激起千层浪”，可以在很大程度上，促进泉州鞋业的品牌成熟与个性化、差异化发展，将给泉州鞋业的健康发展，注入新的活力。如果下届再举办这样的评选，可以增加一些奖项设置，比如把运动鞋与皮鞋、童鞋等分开处理，这样可以更好地体现企业在细分行业内的影响力，可能效果会更好一点。 中国品牌总网、财智伟业商务策划董事长汪成业： 魅力泉州、品牌魅力，泉州的品牌已经在全国各地，甚至国际上产生了一定的影响。本次活动的举办，对于进一步弘扬泉州的企业品牌，有巨大的推动作用。活动还可以通过网络等现代的传播工具，向全国扩散。从本次评选也可以看出，运动装备的发展趋势是不可阻挡的力量。 中国体育报策划部都卫国： 泉州的运动品牌，在整个国内、国际上的产业分工中，是其他地方无法替代的。但这些运动品牌，或者说是鞋业的品牌发展，还需要媒体、策划机构以及社会各个方面的良性互动，也需要社会各界人士关心与爱护。本次评选活动，有效地服务于地方产业、品牌企业的发展，具有很强的号召力与时代感，我们期待泉州的品牌站得更高、走得更远、活得更健康。 五大品牌各具魅力 评委会５位专家在选出５大获奖品牌后，进行了简短精到的评价。以下为评委会评语。 【最具人气品牌奖】安踏 【评委会评语】安踏的终端网点数量、产品销量、品牌推广力度、品牌知名度等，都居于国内体育运动品牌领先地位。挟中国运动产业蓬勃发展的旺盛人气，以及品牌成熟运作带来的巨大号召力，此奖非其莫属。 【最具创新品牌奖】亚礼得 【评委会评语】亚礼得跳出了现有泉州品牌的运作模式，品牌特质个性化明显，是泉州企业中，以自主品牌出口的领军品牌，稳居鞋业自主品牌出口的首位，以实力创新区别于其他品牌的概念创新，直接和国际大品牌过招，而且创新意识独到并坚持不懈。 【最具时尚品牌奖】特步 【评委会评语】是泉州成功的鞋业企业中，最早提出时尚运动的品牌，也是对时尚运动概念运作最得心应手的一家企业。品牌标志时代感强，品牌宣传模式引领潮流，坚持“时尚、自由、前卫”的品牌风格，带给消费者强烈的时尚冲击。 【最具个性品牌奖】德尔惠 【评委会评语】泉州第一个提出个性品牌口号的企业，在终端推进、网络设置与广告传播方面，个性相当突出。超人气偶像明星周杰伦的代言，进一步强化了品牌个性化主题，增加了品牌的个性魅力。 【最具发展潜力奖】361° 【评委会评语】厚积薄发，直冲国内运动装备领域一线品牌地位。在品牌名字变更短短两年内，取得了不菲的成就。更令人关注的是，企业的后续发展潜力明显，具有极强的成长空间。 |
