目前，据有关数据统计，中国童鞋产品每年有近300亿元人民币的市场容量。随着人们生活水平的提高，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。
中国的儿童数量如以3.8亿人计算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以20元计算，就是288亿元，市场空间巨大。业内人士认为，童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。
童鞋市场需求大
据《消费日报》报道，儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，同时市场中的高档品牌又少得可怜，投资者容易获得很大利润。
以江苏省的童鞋销售情况为例，就童鞋销售的主渠道---大商场而言，该省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童鞋的平均年零售额在100万元至300万元。
经营渠道多种多样
目前，进入童鞋市场领域有多种途径，可以是取得某个区域内的经营和管理权，在区域内的大型商场设立专柜或独立开发多个专卖店；也可只开设专卖店，进行单店操作；更简单的办法是从服装鞋帽的批发市场进货经营。
其中，在商场设立专卖店时，各品牌厂家一般给代理商或加盟商的平均折扣是3折，商场收去的扣点利润一般在20％至30%左右。同时，销售时商场或卖场会要求经营者参加各种各样的促销活动，主要有"五一"、"十一"、春节、店庆等，这些都是童鞋销售的良机。
专卖、零售利润高
近来根据业内市场调查分析，品牌童鞋独立专卖店的销售情况一直被看好。业内人士称，开品牌童鞋店需要讲究地段位置、店面面积和店面形象装修，这些都关系到专卖店的客流量和形象。
据了解，一般地段30平方米至50平方米的专卖店大概需要6万至8万元投资，生意开始后也是每季童鞋的实际成本价为标牌零售价格的60%左右，代理商或加盟商实际零售毛利润率在40%。
目前，童鞋零售店的经营方式在市面上较多，其童鞋销售基本上是通过服装市场将童鞋流通到各地的童鞋店销售。童鞋零售店的房租一般在每年1万元至2万元，店面仅需要简单装修，主要特点是进货价低廉，一般是品牌童鞋进价的50%至60%左右。而中间商的零售毛利润率在20%左右，净利润远高于品牌童鞋专卖店，这类店数量多且大多生意兴隆，消费者对这里的童鞋的价格也比较满意。童鞋的巨大利润使经销商们纷纷加盟，开始争夺这一市场。
恒源祥启动全国童鞋招商
"这只是恒源祥品牌战略的一部分。"王学良回忆，早在恒源祥童装公司成立之时，恒源祥集团即达成共识：在纺织领域扶植自有童装品牌。总经理王学良表示，为了丰富童装品牌产品线，恒源祥童装在推出少年装、运动装之后，又选择了童鞋。这是在调查之后，恒源祥感到童鞋市场对品牌的依存度相对较低，仍有很大的品牌拓展空间。"文化、差异、原创"是恒源祥童鞋的品牌基础，也是恒源祥童鞋冲击市场的战略依据。
作为恒源祥集团在中国本土市场推出的首个特色童鞋品牌，除了为中国儿童提供了一个可舒适穿着的新产品，更为中国的投资人描绘了一幅吉祥如意的创业蓝图。
随着产品同质化时代的到来，只要是抢手的产品，上市不到一个月就会出现大量跟随者和仿冒者，并能做到质量更好、价格更低。但是，如果将产品变成品牌，跟随者很快所剩无几。因为产品可以翻版，品牌很难克隆。
恒源祥集团童装公司总经理王学良说，恒源祥童鞋拥有强大的品牌后盾---恒源祥集团，主打产品完全借助恒源祥集团强大的研发力量和严密的质量控制系统。在秉承"恒源祥"经典品牌文化的基础上，吸取欧、美、日、韩各国的流行元素，综合中国南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性。
"童装市场成功的关键在于设计和营销能力。"恒源祥集团童装公司总经理王学良说，"更为重要的是，很多著名童装品牌往往是从卡通形象中衍生出来。"为了塑造恒源祥童鞋品牌的个性，恒源祥童鞋充分发掘市场空白，扬长避短，打造自身品牌的特色。王学良表示，恒源祥的强项是整合能力，在做童鞋时，时刻关注中国市场流行资讯，整合了优秀的设计团队，采取了独特的设计理念，导入了匠心独运与清新自然的设计风格，相信这一切都将引领时代儿童着装新概念。
此外，产品研发是恒源祥品牌发展的源泉。为拓展研发设计思路，敏锐识别区域流行特征，恒源祥童鞋设计人员除大量收集、整理各地前沿儿童服饰流行资讯外，还分赴各地考察，与国内外同行好友交流，不断为产品研发注入新的活力。
恒源祥童鞋的所有产品始终保证材质统一、工艺统一、款型统一、验收标准统一，使恒源祥童鞋的质量和品位永远保持在一个稳定的状态中。同时，恒源祥童鞋还根据用户的需求、市场的反馈以及成本原则、利润原则随时调整营销策略、价格策略、广告策略，使恒源祥童鞋产品结构不断合理，消费人群不断扩大。
"我们准备充分。"最后，王学良强调道，"我们有信心把恒源祥童鞋品牌做起来。"
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