中国篮球界重量级运动员、刚从NBA归国不久的王治郅，正成为泉州运动品牌眼中的“香饽饽”。记者了解到，最近一段时间，至少有数家泉州运动品牌，包括安踏、匹克、金莱克、艾迪耐斯等品牌，都看中了王治郅的商业价值，想与王治郅签约，聘请其为品牌形象代言人。 泉企相中王治郅 记者从业内人士了解到，最近，众多的泉州运动品牌想聘请王治郅为企业品牌的形象代言人。据记者多方调查，安踏集团想把王治郅与巴特尔结合起来，打造一个“双子星座”的代言模式。而匹克集团在“战神”刘玉栋退役后，也在寻找一个合适的明星，而王治郅原来是“战神”队友，又是国内顶级的篮球运动员、中国登陆NBA的第一人，与匹克的品牌形象、品牌战略相当契合，目前双方正在“亲密接触”。 业内人士介绍，曾聘请著名的乒乓球运动员王楠作为品牌形象代言人的金莱克公司，其代言策略取得了非常好的效果，这次也瞄上了王治郅。 而艾迪耐斯等多家泉州运动品牌，包括泉州一家男装品牌，也都与中国篮管中心以及王治郅的亲近人士有过接触，但目前还没有明确哪家已经谈下来。 各品牌低调应答 关于聘请王治郅当品牌代言人一事，各家企业都是在“暗箱操作”。在接受记者采访时，各企业相关负责人都相当低调，不愿意对此事多做说明。 泉州某企业老板向记者感叹说，在一个多月前，就与相关人士进行联系，想与王治郅签约，但到现在还是一筹莫展，因为已经有太多的企业，在前面排队了。“现在王治郅应该是中国最具知名度的球员之一，而且回来后，整体形象就非常好，这时候能够请来当形象代言人，是最好的机会。我在一个多月前就跟他们联系，现在才发现，已经有太多的企业都想做这件事了。” 安踏副总裁赖世贤在接受记者电话采访时，虽然没有否认有关安踏想聘请王治郅当品牌形象代言人的问题，但是跟记者“打起了太极”。他表示，安踏与所有的明星都有接触，也都有计划，只要合同没有签订下来，都不便透露。 而金莱克公司董事长丁志德在接到记者电话时颇为惊讶，反问记者从哪儿得来的消息。丁董表示，目前没有请王治郅的计划。“我们前期有过这样的一个接触，但目前已经没有这个计划，不打算请（王治郅）。”丁董告诉记者。 匹克集团副总经理许志华告诉记者，匹克跟王治郅一直都有接触，包括王治郅在国内的时候就比较熟悉。而当王治郅赴NBA打球的时候，跟匹克也一直有联系、有接触。但关于聘请王治郅当匹克新的品牌形象代言人一事，许志华表示，有可能，但目前还没有跟王治郅签订合同，并不方便说什么。 代言价格不菲 确实，作为亚洲登陆NBA的第一人，王治郅的商业价值还等众多慧眼识珠的商家开发。据了解，目前王治郅还没有一个广告在身。而在最近一段时间，从NBA回来后，他是中国曝光率与关注度最高的运动明星。在网络上，随便“百度”一下“王治郅”三个字，相关网页就达到367万条，而且其中有相当一部分是专题，由此可见王治郅的新闻价值。由新闻效应带来的商业价值，王治郅引起泉州名企的关注，显然是可以理解的。 但聘请王治郅当品牌形象代言人，其价格也是比较高的。一位业内人士告诉记者，中国篮坛的后起之秀易建联一年的广告代言收入已经达到数百万，而王治郅的价格，应该是只高不低。 据了解，2001年前往NBA前，王治郅一直是CBA的品牌形象代言人，多次获得CBA最有价值球员称号。而随着三大中锋相继远赴NBA之后，CBA联赛曾经一度跌落到没有偶像、没有明星的历史最低点，市场价值也一再萎缩。王治郅远赴海外以后，由于其和中国篮协的负面影响，广告价值可谓暴跌，近几年来没有接过广告订单。但是随着他的回国，其新闻价值体现出来，媒体的曝光率达到了空前的高度。业内人士推测，其代言价格，起码在7位数以上。 而对于百万元级别的这个价格，众多的泉州名企，都是可以承受的。但在众多的品牌争夺中，究竟将花落谁家，还有待于进一步观察。 而一些跨国公司在跃跃欲试，更给泉州品牌带来了不小挑战。 |
