“品质”与“价位”的平衡是一个持恒的话题。 “生产”与“消费”是这一持恒话题的载体。 在市场竞争白热化的今天， 消费者在寻求什么？ 经营者在运作什么？ 在社会经济发展的动态过程中，产品品质与价格连接着生产与消费的两端，构建着企业与社会的紧密关系。 一、“高价高质”的消费观 社会现实中，存在着这样一些现象。 1、将“高价”等同于“高质” 一些人在判断产品的过程中，将高价格等同于高品质，坚信高品质的产品因为其造价成本、工艺流程、品牌价值等因素都有它独到的一面，耗费了更多的资源，因此它的市场价格不匪是很自然的。 因而，他又反而推之，市场价格高的商品同时也意味着品质更优良。于是，他对高价格商品反而存有一种信任度，赋予了足够的忠诚。 反之，当他面对某些价格较低的商品时，就不由自主的开始怀疑其品质，潜意识里就产生“便宜没好货”的心理。于是，在还没有来得及仔细评价其品质之前，就已经从心底生发出拒绝。 2、见缝插针的市场“投机”行为 正因为有这样一种消费心理的存在，于是，就生发一种利用此心态获取高利润的市场投机行为。个别人正是掌握了这种“高价高质”的消费心理，于是在“同质化”产品中开始抬高价格，去迎合保持此观点的市场消费者。现实实践中，这样一种现象确实存在，一件标价“十八”元的商品，许多天都无人问津，然而，当他摇身变成“八十一”元的时候，却能很快销售出去。 同时，在这种“高价高质”心理的影响下，也有另一种现象存在着，那就是某些高品质或同等品质产品，在以平价或较低廉价格进入市场的时候，却在一段时期内受到了“冷落”。 因为，一些消费者习惯于对“高价高质”的信赖，对“平价商品”反而表现出“排斥”，产生不信任。也正因为出现了这种现象，反而更进一步助长了那些“高价”投机者的不良行为，于是，在一定时期内，市场秩序偏离了正常运作的轨道，消费者的权益受到损害…… 当然，这种现象并没有完全左右市场的运作状况。当“高价高质”心理在人们的关注与思索之中，逐渐得到改变之时，人们对商品品质的关注和期待上升到了一个新的台阶。 于是，“投机”行为渐渐失去了“市场”。无论是生产者，还是经营者，或者消费者，都开始全面关注“品质与价格”之间的平衡度，渐渐远离了非理性的消费与生产形态。 待续………… |
