四、构建良性健康的售购形态 在透析众多市场消费形态与生产经营形态之后，在认知并感受到其中的误区与偏差之后，从中能够让人们受到一种警示和启发，那就是，市场是“有情的”，同时又是“无情的”。它正如一面“镜子”，当你对着他“微笑”，它会回报你以“微笑”；当你背弃了它，它同时也背弃了你。这就是市场的客观存在与本质性真实。 因此，无论是企业生产经营者，或是消费群体，我们都需要秉持一种对市场的理性与虔诚，自主意识与责任感、正直与诚信的理念与品质，立于社会经济的潮流之中。 1、健康、绿色的市场消费观 对消费者而言，“高价高质”消费是一种非理性、非健康的意识与形态，在许多时候，它会误导人们的消费，会形成市场的投机行为，从而让消费权益受到了不良影响和危害。它让秉持这一意识行为的消费者走入了误区。 因此，倡导健康、理性的消费观是社会经济生活中的大事，是构建生产与消费达成和谐与进步的重要途径。 在这一过程中，需要社会大环境下，从整体上构建进步的消费理念，构建整体上的社会“文化与文明”；更需要个体的消费者在躬身实践中，调整心态，提高自我的思辨与判断力，保持着消费过程中的理性心态和审慎行为，自主的抵制市场竞争中误导消费的不良行为。 当社会总体意识形态的指导性与自我实践的理性消费实现真实、有效的统一；当越来越多的消费者能够在理性与审慎的意念和心态中，真实的面对市场产品，那么，渐而渐之，关于消费认知和行为上的偏差和误区，将逐步远离，将变得越来越模糊；而清晰地呈现在社会环境中的，将是一种理性而健康的市场消费。 这不仅是对消费者权益的自主维护，同时对于生产者的积极健康生产态势形成真实的鞭策作用。 2、适应消费与竞争的经营模式 对生产者而言，诚信经营是最可宝贵的资源。 随着社会的不断进步，经济发展水平的不断提高，人们逐渐摒弃和改善了“高价高质”的认知偏差与非健康形态，开始营造和形成一种寻求“品质与价位”之间最优化组合的消费理念与行为。这是社会发展的大势所趋。 于是，在这种市场消费形态的普遍要求之下，产品生产者与销售者惟有调整自我经营理念与方略，在确保自我拥有一定利润空间的前提下，全面运作以提高生产效率、降低成本；通过缩小生产流程耗费，而不降低产品品质的运作为目标；全面提高生产经营能力。以“物美价廉”的产品形态切入市场消费的主流阵地之中，达成“薄利多销”的良性效果。 这是生产经营者顺应市场需求，调整自我战略中的“治本”之略；是真正能够增强市场竞争力，占据市场份额的主要方略；也才能够更好地构建好自我的产品品牌形态，获得消费者更为持久的忠诚度。 在市场竞争激烈角逐的过程中，“品质”始终是打造竞争力的第一要素。 当“高品质”产品用“平价”打入市场之后，即使在最初时期会因为消费理念的某种偏差，并没有达成预期效果；然而，它最终却因为其自身所具备的竞争优势，获得市场真实的认可，闪耀出它应有的市场光芒。这体现了企业生产经营者一种长远的战略的思维和运作。 更为重要的是，当自我“优质平价”产品在获得市场消费广泛赞誉，在获得消费者普遍的热忱与忠诚之后，正是考验生产经营者“诚信度”的关键时刻。 3、企业的永续经营需求持续的诚信理念 一些具备战略眼光和谋求长远持恒发展的企业生产经营者，在面对产品“旺销”、形势大好的时候，更会表现出诚信的风范与运作。 正如高尔基所言：“走正直诚实的生活道路，必定会有一个问心无愧的归宿。”因为市场竞争虽然是异常激烈的，是瞬息万变的，乃至是无情的。然而，市场消费的主流却一直处于前进、进步之中；消费理念越来越成熟和理性，更为健康和进步。那些对于消费者表达了足够诚信与真诚的企业生产经营者，将获得市场消费者最真诚、最忠实的回报，并且能够让企业的生产经营不断走向强盛。 进而言之，企业生产经营者如果能够在时刻表达诚信经营，在品质与价位之间达到最优化配置的基础上，以创意的、个性化的视角与开发运营能力，开拓建设自我富于鲜明特色的、表达时代个性与生命力的产品品牌；在以品质、价位与品牌优化组合的强势运作之中，融入市场竞争。那么，企业以将获得更大的生存发展空间，将更稳健、更激昂的姿态立于市场竞争的不败之地。 “品质”与“价位”的平衡是社会经济活动中一个永恒的探讨话题，不仅生产经营者在思索，社会消费群体也在不断的寻求。在市场竞争日趋激烈的情势下，既要倡导健康理性和进步的消费观，又要树立适应竞争和消费形态的生产经营模式。 实现这一双重目标的首要前提，在于理性的分辨“高质高价”与“高价高质”，“低质低价”与“低价低质”之间的相互关系；在“价格与品质”中找到一个平衡的基点，实现优化组合。 不同的主体能够针对自我的现状，参考其中的观念原理，找到更好的切入点，构建并维护一种健康而进步的市场售购行为。 待续………… |
