做产品”，还是“做品牌”？ “老品牌”缘何走向“老化”？ “品牌”之路在经营者脚下延伸中…… 一些人困惑了，一些人犹豫了，还有一些人勇往直前。 或许在奋斗中成功，或许在歧路亡羊。 在时代的经济大潮中，经营品牌是一条艰辛而充满挑战的道路。 不同的企业经营者对品牌经营有着不同的理念与概念，从而也呈现出种种相异的品牌经营现象。 一、由“老品牌”到“品牌老化”的企业经营 一些企业经营者一直相信自己的产品是“老品牌”，属于“老字号”行列，拥有广泛的社会信誉与支持力，而且坚持企业的品牌传递和文化基因要一直保持着稳定的、不可动摇的地位。 1、坚持“老品牌”的完全延续性 于是，在这种坚定意念支配下，他对企业的经营管理，一直坚持着固有的传统的模式与理念，对品牌文化实行坚守与保护。 不管企业面临着怎样的生存发展状况，不论市场竞争的风云如何变幻，也不论企业内部产生怎样的分歧，有哪些不同的“声音”……他都不去顾及，唯一的坚持就是“老品牌”一定要完整的、完全的延续下去，不辜负企业多年的苦心经营与期待，让企业的社会信誉愈来愈强。 他不管市场产品如何更新换代，琳琅满目，总坚信本企业的生产、开发和管理模式有着独到的市场魅力，有着别具一格的特性。于是，在经营者的一再“坚守”，不容变更的指示之下，企业的产品多年以来都在循环往复之中，产品的设计、外围包装与技术含量等各方面都一直停留在原有的水平阶段，没有做出任何尝试性的改变。 2、“一成不变”导致产品“市场疲软” 在企业一成不变的生产模式之下，产品的社会效应逐渐衰退，“老面孔”、毫无创新和改进的产品形象让消费者逐渐产生了“视觉疲劳”。渐而渐之，起初怀有较高忠诚度的消费者开始转移了视线。 同时，在企业的内部运作过程中，一成不变的生产模式、逐渐陈旧的生产设备与工艺流程，让职员的热情与积极主动性逐渐衰退，企业的活力源泉逐渐丧失，管理效度也出现了后劲不足的现状。这些现象的产生，直接影响和制约着企业的市场竞争力，阻碍着企业的进步和发展。 但是，市场的态势却在日新月异的动态变化之中，同行业产品的企业生产经营者都在积极主动地更换产品结构，提高产品技术含量与改造产品的外观设计等，进行着一系列的改变与改良，以不断更新换代的产品形象投放市场竞争之中，同时也正马不停蹄地运作富于自我特色的产品传播方略，以推陈出新，出奇制胜的传播创意和行动吸引着消费者眼球，适应市场竞争中、消费者变化着的真实需求。 3、“老品牌”被“后起之秀”挤出了行业竞争 显然，消费者的需求也正是伴随着社会的发展与进步，在不间断地发生着改变，渐而渐之，毫无新意的老一代品牌成为了消费者不再关注的产品；而不断改良、更新的新兴品牌成为了消费者的“新宠”。 于是，坚持拥有“老品牌”效应的企业逐渐被无数“后起之秀”挤出了市场竞争的舞台，其产品品牌进入了衰退、老化期，竞争力锐减，效益严重滑坡，“一席之地”不复存在…… 这是关于“老品牌”淡出江湖的发生过程。在市场竞争的洪流中固守传统、拒绝新意和改良的企业品牌被无情地冲刷掉原有的光芒与锐气，成为了时代的落伍者，使企业由盛而衰，乃至难以为继。 待续………… |
