“梦特娇”、“华伦天奴”、“花花公子”、“纽芭伦”、“迪奥多纳”、“BOSS”、“鳄鱼恤”等等，一大批的洋牌，如今都贴到了晋江鞋上，移花接木的手法已经让人眼花缭乱。 移花接木 “梦特娇”、“华伦天奴”、“花花公子”、“纽芭伦”、“迪奥多纳”、“BOSS”、“鳄鱼恤”等等，一大批的洋牌，如今都贴到了晋江鞋上。走进如今的晋江街头，一大批“洋牌”令人眼花缭乱。据业内人士统计，如今晋江鞋里的洋牌，已经有三四十个之多。 洋牌的引进可以追溯到2000年。这一年，三舒鞋业从香港引进了“花花公子”，第一个“吃螃蟹”，当年的三舒尝到了甜头，据透露，贴上该品牌的晋江鞋，2000年在上海的销量就达到了60万双。 资深营销人士李云峰当年曾参与操作该品牌。他说：“‘一招鲜，吃遍天。’在当时，这的确是一个很有创意的招数。别人没有做，我们做了。我们赢在机会上。” 据了解，“花花公子”一上市，利润点是很高的，三舒开出了“奖别克轿车”的奖励方案，给了各地经销商很大的激励。 时至今日，三舒公司操作的“洋牌”还有“袋鼠”和“鳄鱼恤”。在这三个品牌中，“花花公子”仍然一枝独秀。李云峰说：“国外品牌要走大城市，比如北京人才会知道‘花花公子’。” 授权交易 据了解，当时的“花花公子”推出之际，厂家就获得了上千万的订单。但随着众多的“洋牌”蜂拥而起，“花花公子”又被拉回同质化竞争的鏖战中。这一状态让一些善于操盘的营销界人士备感无奈。李云峰说：“贴洋牌的手法，实用阶段很短，现在已经做不了。” 但“一家有利，百家跟进”的“晋江作风”，还是使企业对洋牌的热情有增无减。于是授权交易就成了很多晋江企业热衷的手法。 进行“花花公子”品牌授权的是一位做皮具的广东老板。在他那里，如今这个牌子的身价涨了，如今“花花公子”品牌转让费从原来的200万涨到500万。 据有关人士透露另一个法国品牌“都彭”的交易价：60万。这个牌子属于温州的一位老板。至于当年曾一赚几千万的“梦特娇”，在当时的品牌转让费用则达到了创纪录的800万。 移花接木的手法在一些业内人士看来，一些牌子贴在运动鞋上未必合适，“洋牌”的出身在市场上被辨认出来后未必卖得动。比如“袋鼠”、“保罗”、“华伦天奴”等，它们本来是服装、皮鞋类的牌子。其他如“纽芭伦”、“BOSS”也有类似的问题。但种种担心根本阻挡不了晋江老板们的热忱。 这股风给品牌所有者带来了不错的生意。台湾民生行是台湾最大的鞋类贸易行之一。“华伦天奴”、“梦特娇”、“花花公子”是该行在中国大陆注册的品牌，跟国外企业并没有什么关系。 抢注成功 晋江全能明星体育用品公司目前的主导品牌是“IVERSON”，与锐步公司的一个副品牌同名。“不仅品牌的英文拼写同名，连标志、签名都一样。”全能明星公司的副总经理许文杰说。 作为国际上重要的体育运动赞助商，锐步聘请了很多篮球明星、足球明星担任形象代言人，效力于美国NBA费城76人队的艾弗森就是一个。作为明星推广的一部分，锐步公司推出了“IVERSON・PREBOK”（“艾弗森・锐步”）运动鞋。目前，这一品牌已经在中国市场销售。据业内人士介绍，该品牌在以往的市场投放量不是很大，但去年以来有所加大。不过，锐步并没有将“IVERSON”在中国的国家工商总局注册，而是被伺机而动的晋江公司抢先注下了。
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