2007年2月，耐克的新品牌Tailwind上市。它的定位是女性消费者，价格在19.99~34.99美元之间，这与耐克一直以来坚持的高价、运动员聚焦核心路线有所偏离。 一些廉价球鞋的上市对原本差不多质地、但费用高昂的球鞋形成了威胁，其中当然也包括耐克。据研究组织报告显示，50美元以下廉价运动鞋的销售已占美国市场的一半以上，销售额比两年前提高了8.7%，这是一个价值数十亿美元的大市场。相对来说，90美元以上的鞋只占市场的8%。 尽管跑鞋和运动服市场还保持了强劲势头，但耐克2006年的篮球鞋销售额下降了16%，2006年底运动鞋类库存比上年同期增加了15%。面对市场下滑，耐克开始延伸产品线。耐克希望Tailwind能够为其带来新的消费群。而低价运动鞋的冲击波究竟会持续多久？对这个问题的判断将决定耐克在未来低价游戏中如何出下一张牌。 |
