核心提示:“鞋博会”眼下已进入倒计时，筹备工作紧锣密鼓。晋江人正在努力扮靓新一届的“鞋博会”，以奉献给中外嘉宾。也正因为有晋江人的精心呵护，“鞋博会”正逐步由“会”脱颖而成“牌”，一块提升晋江美誉度的“名牌”。 将“鞋博会”培育成一个品牌，继而将其升格为四海皆知的名牌，这是晋江人梦寐以求的目标。“鞋博会”离这一切，究竟还有多远？ 昨日，记者从晋江市委宣传部了解到，为了把“鞋博会”打造成名牌，晋江市除了从专业化、国际化、精细化方面着力外，还要借“鞋博会”东风，整合有效资源，提升整体晋江。
与“西博会”有差距 去年10月，晋江市委、市政府组织有关人员赴杭州“西博会”取经。他们回来后，开始寻找“鞋博会”与“西博会”的差距。 据了解，跟“鞋博会”一样，“西博会”也已经举办了六届。作为一个综合展会，“西博会”每届都有吉祥物、有与城市发展密切相关的主题（如今年“西博会”的主题是“和谐生活，和谐创业”，打响“东方休闲之都”的品牌），还有众多大型配套项目，如第七届“西博会”即将举办西湖狂欢节、中国西湖情玫瑰婚典、烟花大会、杭州中国丝绸时尚节、首届西泠印社国际艺术节、国际（浙江）现代物流博览会、中国杭州名师名校长论坛、杭州人才交流大会、中国国际香水暨彩妆展览会等26个配套项目。 据悉，上届“西博会”，参与人数达到672万人次，贸易成交额达89.64亿元，协议利用外资7.2亿美元，引进内资84.83亿元人民币。“西博会”真正办成了老百姓和中外游客的盛大节日，有力地促进了当地社会经济、文化发展。 反观晋江“鞋博会”，虽然作为专业展会，在海内外已有一定知名度；但作为城市窗口的推动作用还不明显。目前，除了一些小型配套活动外，“鞋博会”的配套活动项目几乎没有，它吸引的基本还是业内人士。 全民动员端出靓点 晋江市委宣传部有关人员告诉记者，晋江是著名侨乡，不仅有独特的产业经济，更有丰富的旅游资源、厚重的历史积淀，这是培育“鞋博会”品牌得天独厚的条件。 与此同时，有人一针见血地评价“鞋博会”“硬件不够硬，软件不够软”。所谓“硬件不够硬”，就是“鞋博会”的内容没有体现“博、精、雅”，在城市环境上离“蓝天、碧水、绿色、清静”也有一定距离；所谓“软件不够软”，就是晋江的窗口行业还远没有擦亮“玻璃窗”，让中外宾客真正“OK”。 要将“鞋博会”锻造成一个名牌，需要具备多方面的条件。它不仅涉及“鞋博会”自身的定位，还包括城市形象、交通、媒体、餐饮、娱乐、住宿等配套工程。创“鞋博会”名牌的难度，远远高于创一个产品名牌。 晋江市委宣传部有关人员认为，调动该市所有部门，要求各部门、各行业在“鞋博会”期间，把最靓的东西亮出来，既可丰富“鞋博会”内容，又可促进这些行业、部门发展。该人员说，将“鞋博会”培育成名牌，其实质就是创晋江城市名牌、培育核心竞争力的问题。 （2005-3-31） |
