耐克正在中国刮起一股健舞风潮，北到北京，南至香港，耐克在不少黄金地段开始了一轮题为“5678”的广告攻势。 想要创造业绩，公司已不能再靠营销，而要靠品牌来吸引顾客。运动品牌耐克于2004年的品牌价值高达93亿美元，其成功因素是透过举办不同类型的运动项目，与顾客建立紧密的关系，并带动运动商品的销售；而女性客户群正是耐克近年刻意经营的市场之一。 著名品牌实战专家赵昌彪先生认为，耐克没有躺在“全球销量第一”的辉煌史册上忘乎所以，而是在不停地想辙儿，不停地寻找着市场的兴奋点，开发着消费者的潜在需求。由此可以看出，其经营思路是活跃的。这很难得。这虽然是耐克的新招数，但却是他们的老套路。而我们国内的一些品牌却还停留在追风、赶趟儿的粗放管理阶段，经营手段跳不出同质化的窠臼，结果造就出一些妄自尊大、缺乏竞争力的“山大王”，就比较可悲。 |
