专家把脉品牌之都 18日上午，品牌之都（晋江）名牌高峰论坛在晋江召开。中国名牌推进委员会秘书长于献忠、中国质量与品牌杂志社总编陈廉及晋江七匹狼总经理周少雄同台论剑，共同为中国品牌之都――晋江的现状把脉。 于献忠说，晋江人用规模惊人的品牌方阵和强势的产业集群，深刻地诠释了“品牌之都”的内涵。不过，未来晋江应首先优化产业集群结构、打好基础功。 品牌“动人”才能走远 “晋江鞋”还有怎样的发展空间？“晋江鞋”该怎样才能走好走远……昨日，一场关于晋江鞋业未来发展的高峰论坛，先于“鞋博会”一步登场亮相。来自晋江市政府、晋江知名鞋企的负责人及高级管理人员、知名广告策划专家等齐聚一堂，共“论”晋江鞋业发展战略。 目前，晋江鞋业已经拥有3个中国驰名商标、4个中国名牌，在全国旅游运动鞋市场占有率前十名中占有6位。但策划大师叶茂中昨日却语出惊人：晋江的“牌”还不是“品牌”。 叶茂中认为，“名牌”是具有高知名度的，而“品牌”则是具有高附加值的。尽管现在晋江鞋已经具有很高的知名度，但还远没达到感动人的程度。而据介绍，去年的一项调查表示，运动鞋消费者对国内品牌的忠诚度仅为12.4%。 因此，叶认为，晋江的名牌还要加强打造产品的核心价值，并将其恰当地表达出来和坚持下去，在消费者心中建立起影响力和感召力，达到“品牌”的最高境界――感动人。 （2005-4-19） |
