“国际化”瞄准杜塞尔多夫 有业内人士指出，很显然，现在的鞋博会还不能成为企业品牌输出的通路，参加展会的外商瞄准的还是晋江制鞋企业的先进设备和优秀的产品质量，以及低廉的价位，很多国际品牌还是将晋江定为自己的品牌鞋加工车间。 提升！提升！迫切地摆在了晋江鞋博会主办方――晋江市政府面前。 在晋江市政府眼里，晋江鞋博会究竟是什么样的展会？鞋博会该走向何方？鞋博会又该如何担负起展示晋江城市窗口的重责？晋江市政府分管外经贸、商务的张永宁副市长称，鞋博会不能满足区域性会展，未来国际化要有跃升。 “作为专业展会，晋江鞋博会在国内已有较大影响，在国际上也有一定知名度，但还只是区域性的专业展会。”张副市长多次提到的、也是最为看重的是，鞋博会一定要走国际化之路。 按国际标准，外商展位必须超过20％才称得上国际展会。晋江鞋博会经过7年的艰苦创业，近几届都迈过20%的门槛，去年、今年均保持在25%左右。不过从张副市长话语中记者明显感到，他其实对这个比例很不满意，他认为，晋江鞋博会如果想要生存，那么未来几年就得在国际化程度上有跃升。 在张副市长看来，杜塞尔多夫才是真正的国际鞋博会，晋江远远称不上。因为一个真正的国际展会，还必须保持高品位。真正的国际展会应该是企业展示企业文化的平台，而不是成为中小企业推销产品的场所。 记者从第七届鞋博会组委会得到的消息无疑是令人振奋的，从本届开始，鞋博会将通过国际化、规模化、市场化、专业化、精细化等方面的提升，成为一个与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台，成为一个可供中国国内制鞋业进行生产工艺技术、鞋时尚文化、鞋品牌经营理念交流的专业平台。 最前沿品牌的需求 前阵子正值安踏公司订货会最关键时期，来自国内的近1500名经销商分3批到达安踏公司在晋江池店的本部进行培训和研讨，记者采访安踏公司的营销总监胡众辉时，仍不断地被电话和访客所打断。安踏作为国内鞋企中数一数二的领头军已经有不少年头，从第一届晋江鞋博会至今，晋江鞋博会见证了安踏的所有成长历程。 胡总告诉记者，展会的作用无非就是招商和展示企业实力、文化，对一个展会的投入要耗费大量的时间、人力、物力和财力。晋江的内销品牌经过几年来在市场上的搏杀，已经日趋冷静，越来越关注投资后回报的实质性效果。而安踏从去年开始已经不参加在上海举办的中国体育用品博览会了。这是因为，作为一个在国内市场已经得到充分肯定的运动品牌，安踏已经形成了一套完整的网络营销体系，不需要借助展会达到品牌推广和扩大销售的目的。但是，安踏之所以还年年参加晋江鞋博会，主要还是因为晋江企业家本身对晋江的一种割不断的感情。 胡总认为，晋江鞋博会面对众多晋江不同发展阶段的运动品牌，要做到圆满确实有些困难，但晋江鞋博会能够满足晋江最前沿品牌的需求，对整个鞋博会品牌的提升以及对后发品牌的帮助将是巨大的。胡总称，现在不少鞋业企业提出“专业运动”口号，但专业不仅仅是品牌，最主要的还是要以专业的技术和新兴的技术作为支撑。晋江现在不少鞋销量上来了，但是为什么晋江鞋超过400元就卖不出去了？晋江如何提升品牌的附加值？晋江品牌的出路在哪里？如果政府能够搭起这种政府、企业、专家、消费者之间沟通的平台，将行业发展的最前端和最新信息传递给企业，不论在哪一种发展阶段的企业都将受益匪浅。 让中国体博会走进来 就像同一首歌走进晋江一样，有人建议，把中国体育用品博览会搬进晋江。 很多人不会忘记，去年第六届晋江鞋博会前夕，当上海鞋博会有关方面希望将晋江鞋博会移至上海举行或同时举行的时候，被晋江市政府拒绝了。晋江市市长杨益民认为，晋江鞋博会已经举办了5届，从首届的500家参展企业到这第六届的超过1500家企业，发展趋势非常好，招商、服务等方面的网络十分完善，也积累了一定的经验，并形成品牌效应，得到企业与商家的普遍认可。受同期举办影响，上海鞋博会只有寥寥的数家晋江企业参展。 特步（中国）总裁丁水波告诉记者，在上海举行的中国体育用品博览会，国内品牌除了李宁以外，几乎已经成了晋江品牌的天下。而且，晋江鞋博会的鞋对于晋江庞大的体育用品产业集群来说已经显得有所束缚。运动鞋专卖店变成了品牌体育用品专卖店，晋江部分运动鞋生产企业变成体育用品公司，晋江鞋博会的范围到了有所扩大的时候了。 据悉，不多久，一座崭新的晋江国际会展中心将在晋江落成。当具备一定物质载体和产业载体的时候，晋江鞋博会升格为中国体育用品博览会也指日可待了。 成为引领行业的前沿平台 北京大学产业集群研究专家王缉慈在晋江调研时说过，鞋业等传统产业的技术变化慢，成本竞争非常激烈，产业的区位灵活性很强，生产的转包活动在任何时候都可能转移到任何地点，而使产业避免转移的关键在于技术创新和有一个引领鞋业的大平台。 参加了4届鞋博会的意大利对外贸易委员会首席代表艾迪斯，在接受记者采访时说，博览会是一个温度计，能够反映行业的发展情况，晋江的鞋博会发展很快，现在已经很现代、很先进。但要成为品牌输出的通路，鞋博会不能仅仅停留在服务当地的产业上面，而是要放在中国年产量60多亿双鞋的背景下，要把鞋博会打造成一个能与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台，成为一个可供中国国内制鞋业进行生产工艺技术、鞋时尚文化、鞋品牌经营理念交流的专业平台。 业内人士认为，鞋博会除了在规模、专业、精细方面做足文章外，高规格的专业配套活动也非常重要，刚刚成立的北京“中国国际鞋业博览会”起点很高，配套了“世界鞋业论坛”、“世界最佳鞋靴流行趋势发布”、“鞋秀――中国最佳鞋品牌发布”、“鞋秀――世界著名鞋品牌发布”、“国际鞋流行设计研讨会”、“最新世界鞋制造工艺讲座”、“国际创意鞋展示”、“中国原创鞋靴设计大赛”等活动。 而对比德国的杜塞尔多夫，作为世界最具权威性的鞋业专业展会，更是可以提前一年了解到世界鞋业的流行趋势，绝对引领世界潮流。 （2005-4-19） |
