国产品牌首次闯进网球三甲 近日，从北京传来消息，《网球》杂志联合新浪网和网球网，由消费者评选出心中最受欢迎的网球运动鞋，耐克、阿迪达斯、鸿星尔克名列三强。耐克和阿迪达斯位居前列，似乎在情理之中，而鸿星尔克闯进三甲在业界引起了强烈的反响，一些人提出了这样的疑问：鸿星尔克行吗？ 由于网球运动对制鞋工艺水平要求较高，网球运动员对网球鞋本身的感悟性也极高，因此进入网球用品这一专业领域的门槛也相对较高，同时，专业的网球运动用品定位是国内消费能力较高的中高端的消费群体，这一国内有相对空白而又非轻易可以入门的网球鞋市场被鸿星尔克一举攻破。从去年上半年至今年，仅一年的时间，鸿星尔克的网球运动系列以惊人的速度成长起来。 “我们也没有意料到鸿星尔克的网球鞋能够在这么短的时间内迅速成长起来，中国网球选手在奥运会上的胜利给鸿星尔克的发展带来极大的契机”，采访中，福建鸿星尔克体育用品有限公司的副总经理吴荣照相当感慨。鸿星尔克刚在2004年上半年提出网球计划，下半年的奥运会上，孙甜甜和李婷击败西班牙的马丁内兹和帕斯库拉组合获得中国第一枚奥运网球金牌，网球运动这个在中国有些被遗忘的角落开始风生水起。 阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌成功的历程充分地证明了：专业研发体系、赛事推广为中心的推广体系、专卖店为主的销售网络，已成为成熟运动品牌发展的必经之路。而鸿星尔克在网球运动用品方面的成功，也为不少正有些茫然的国内企业找到了品牌建设的出路。 专业研发科技领跑 在产品同质化、营销模式雷同的市场竞争中，技术领先是鸿星尔克保持优势竞争力的核心所在。鸿星尔克以专业运动品牌定位自己，长期致力于对产品技术的研发，同时也提高品牌内涵价值。 据介绍，2005年，面对市场需求，鸿星尔克一次打包推出“四大功能系统”，分别是“高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统”。鸿星尔克推出的这“四大功能系统”可以说是目前国内运动鞋领域中最先进的专业技术，为鸿星尔克独家拥有，它不仅革新了同行业产品的技术水平，而且进一步奠定了鸿星尔克的技术优势，确保了其在运动鞋业的领军者地位。正是技术含量的不断提升，加上鸿星尔克在高、中、低档运动鞋的市场结构一直比较合理，所以其性价比远远比耐克、阿迪达斯等外国名牌运动鞋更适合中国市场，因而备受消费者青睐。 继去年8月，鸿星尔克集团技术研发中心荣获福建省省级企业技术中心荣誉称号,是福建省运动鞋行业获得此项称号的仅有两家公司之一，今年2月份，鸿星尔克集团又正式成为英国SATRA国际技术中心会员，享受该中心会员相应的各种权利，成为鸿星尔克向世界顶尖鞋业科技资讯学习、借鉴的一次难得的机会。 据悉，在本次鞋博会上，鸿星尔克将以“科技领跑”为主题，强势推出“GDS减震系统”，这是鸿星尔克在今年推出“4大功能系统”之后，在“科技领跑”的战略指导下的又一次重拳出击。“GDS减震系统”是独家采用高密度、超耐磨全橡胶结合独立减震系统，使用航太级碳纤维及钛丝纤维的顶级材料并运用先进的真空成型制造技术，将内减震、外均压的功效相结合，给予双脚柔软的支持力和惊人的爆发力，从而更有效地保护运动员的双脚。更值得一提的是，该技术突破以往鞋底仅垂直浓缩减震的想法,利用水平方向的位移来削去足部受到的反弹力,减震导力片将落地时的击力迅速吸收、扩散,可说是突破想象的全新思维。 赛事、广告同步推广 体育运动的发展和体育产业的发展是相辅相成的，中国体育的发展必定带动体育用品产业的发展。北京奥运的巨大商机，必将极大地刺激中国体育用品产业的发展，并且为中国运动品牌向世界亮相提供了最有价值的舞台。 近几年，安踏对代表国内最高水平的专业体育赛事进行了巨额投入，先后成为中国大学生篮球联赛（CUBA）、全国排球甲级联赛、全国极限运动精英赛事、中国乒乓球俱乐部超级联赛、十运会等重大赛事的运动装备合作伙伴。2004年，安踏篮球系列对国内专业化程度最高的CBA职业联赛进行全程包装，并在战略上赢得了先机，成为中国男子篮球甲A联赛的运动装备唯一指定合作伙伴。从今年开始，凡参加CBA联赛的16支代表国内顶尖水平的篮球队都将穿着安踏篮球服和篮球鞋进行比赛，使安踏在专业体育领域走出了更加扎实的一步。 同样，“并没有特别在广告方面加大宣传”，吴荣照告诉记者。据介绍，在鸿星尔克网球用品的推广上，更多是对网球赛事、训练等的介入。吴荣照分析，通过赞助专业体育赛事，可以提高体育用品在某一专业领域和特定消费群体中的认知度。 但是否意味着广告就可以就此摒弃了？经过几年来的“造牌运动”，晋江企业已经渐渐从对广告头脑发热的状态中成功地脱离出来，多了一份冷静，少了一份狂热。“但电视广告、网络广告仍是提高品牌公众形象和知名度的最有效途径”，吴荣照如是说。 去年初，鸿星尔克公司聘请韩国天后张娜拉为形象代言人，实现专业运动领域、大众运动领域和时尚休闲领域的全方位市场拓展，以“享受运动，一起来吧！”的运动理念打造鸿星尔克品牌核心价值观，全面诠释鸿星尔克一直倡导的“运动无国界，年轻无界限”的运动理念，并在以网球为突破点的运动领域逐步树立鸿星尔克的专业体育形象。 采访中，鸿星尔克的有关负责人认为：“鸿星尔克能够获得这样的荣誉，离不开消费者的支持，但是中国运动品牌长期被耐克、阿迪达斯压制，希望更多的民族品牌能够崛起，一起赶超国外巨头，中国的运动品牌需要群体崛起！” （2005-4-19） |
