据行业估算，成都市1200余户制鞋企业2006年出口鞋类产品超过5000万双，货值超过7亿美元，出口 约占总产量的80%左右（内销不到20%)，大部分产品通过贴牌代工、边贸出口而未纳入海关统计。据海关 统计，2006年成都市鞋类产品出口909.5万双，同比增长42%，出口总额14669万美元，同比增长59.2％， 占全市出口总额的3.5%（以下分析采用海关统计数据）。制鞋产业已成为我市外贸依存度最高的特色产 业，“中国女鞋之都”正逐渐成为全球女鞋之都。 出口企业 大批制鞋企业直接走向国际市场，出口队伍进一步壮大，主体结构进一步优化。2006年成都市鞋类 产品出口企业有117户，比2005年增加11户。其中，出口鞋类产品的外贸流通企业68户，比上年减少14户 ，出口8302万美元，增长33.88%，出口占比由上年的56.6％下降为54.6%；出口鞋类产品的制鞋企业49户 ，比上年增加25户，出口6367万美元，增长118.12%，出口占比由上年的41.4%上升到43.4%。民营企业已 经成为鞋类出口主体，全市民营鞋类出口企业共有104户，出口鞋类产品1.1亿美元，同比增长33.06%； 国有鞋类出口企业12户，出口3662万美元，增长 288.75%；外商投资鞋类出口企业1户，出口7万美元， 增长45.31％。从出口企业规模来看，以中小企业为主体。全市出口鞋类产品上千万美元的企业仅有四川 新立新、艾民儿2户，分别出口2B47万美元和1374万美元；出口过百万美元的企业有29户，占出口企业户 数的24.7%；出口额在10万美元以下的企业有34户，占出口企业户数的29%。 出口市场 2006年成都市鞋类产品出口到109个国家和地区,比2005年增加了纳米比亚、斐济、波多黎各等3个国 家。欧洲、美国是主要的出口市场，占出口总额75.63%，其中欧洲市场占出口总额的56.49%。出口居前 十位的国家和地区是美国、俄岁斯、欧盟、乌克兰、香港、拉脱维亚、土耳其、波兰、匈牙利、巴拿马 ，占出口总额的81.35％。 2006年，全市鞋类对美国、欧洲等发达地区出口保持较快增长，其中，对美国出口增加2209万美元 ，增长367.77%；对土耳其出口增加449万美元，增长403.38%；对波兰出口增加237万美元，增长179.24% ；对欧盟出口增加629万美元，增长46.32%。对独联体国家增长迅猛，其中对俄罗斯出口增加1702万美元 ，增长157.37%；对拉托维亚出口增加555万美元，增长697.76%；对乌克兰出口增加485万美元，增长 57.25%。对香港、东盟等市场出口下降较大，其中对东盟出口减少338万美元，下降61.21%；对香港出口 减少462万美元，下降33.99%。 出口价格 从出口产品档次来看，目前我市鞋类出口仍以中低档皮面鞋为主，出口成交价格一般在10―20美元 ／双，部分产品甚至低于10美元／双。2006年出口成交价比2005年平均提高了2美元／双，达到16美元／ 双，绝大多数产品在美国、欧洲的低档鞋店和小摊小贩销售，少量产品在中＼高档鞋店中销售，价格明 显低于意大利、西班牙、巴西等国的产品。出口鞋类中70％的产品使用国外商标或他人品牌，一些同档 次鞋类价格甚至低于越南、泰国产品价格，表明我市制鞋产业核心竞争力不强，自主出口品牌建设滞后 ，产品档次亟待提高。 出口环境 欧盟一直是我市鞋类产品的传统出口市场之一，近年来出口规模不断扩大、效益不断提高。2006年 10月5日，欧盟理事会批准对中国皮鞋产品正式征收16.5%的反倾销税，我市对欧盟鞋产出口遭遇寒流。 由于反倾销税一般由进口商消化，而欧盟鞋类进口商的利润空间大约在15―20%之间，反倾销税基本上把 进口商的利润打压殆尽，使欧盟订单开始向印度、巴基斯坦等国转移，对我市制鞋产业产生了较大的负 面影响。因此，在2年有效期内，我市对欧盟鞋类出口难有良好表现。 俄罗斯是我市主要出口市场，大多以灰色清关方式由中间商包税入境，许多生产企业出口市场单一 ，对俄罗斯市场依赖性很大，近50家企业在俄设有档口。2006年11月15日，俄罗斯颁布第683号政府令《 关于规定2007年俄罗斯联邦境内零售贸易经营主体使用外籍劳工许可比例》，规定从2007年4月工日起外 国人不得在货棚或露天等自由市场从事零售贸易，俄罗斯出动大批警力清理从事零售业的外国公民，大 批中国摊贩陆续回国，我市对俄鞋类出口将不可避免受到冲击和考验，从灰色贸易向正规贸易方式转型 已势在必行。 产业发展 市委、市政府高度重视制鞋产业发展，将制鞋业作为推进城乡一体化、做大做强产业支撑和促进城 乡充分就业的重点产业之一。2006年市政府成立成都市制鞋产业发展联席会议，确定了“一都两国”发 展战略，启动了成都制鞋产业集群发展规划和建设，加大崇州、金堂两个制鞋产业基地的基础设施建设 投入力度，增强其产业承载能力和集中集约集群度，加强对国外和沿海制鞋企业的招商引资，吸引一批 品牌企业入驻。 我市已经启动对西部鞋都的规划调整，完善交易展示、研发设计、鞋材市场、物流配送、教育培训 、信息发布等高端服务功能，提升产业配套环境，做大做强“中国女鞋之都”区域品牌，我市制鞋产业 将在未来几年实现量的突破和质的飞跃。 市场策略 为促进我市制鞋产业又好又快发展，根据当前国际国内产业转移趋势和市场环境，应当在以下几个 方面寻求突破： 实施市场多元化。要改变长期以来对欧洲和美国市场过度依赖的状况，加大对南美、澳洲、非洲等 南半球新兴市场的开拓力度，利用南北半球的反季节特点，促进企业均衡生产，同时避免市场过度集中 产生的贸易摩擦风险，规避贸易保护主义的影响。 国际国内市场并举。由于我市鞋类产品在国际低端产品市场上具有很强的价格竞争力，外贸依存度 高达80％，许多企业长期习惯于做外贸订单，反而对国内市场开拓重视不够，或出现畏难情绪。政府有 关部门和协（商）会要引导企业统筹开拓国际国内统一大市场，积极帮助制鞋企业搭建国内营销平台， 提高成都女鞋在国内市场的知名度和占有率。 加快自主品牌建设。我市制鞋产业缺乏自主品牌、特别是在国内外叫得响的名牌，往往成为低档品 、大路货的代名词。提高自主研发能力，创建自主品牌，走品牌发展之路是我市制鞋产业的必由之路。 要充分发挥爱民儿、卡美多、曼其尼等一批自主品牌的示范作用，鼓励企业开展自主创新，培养自己的 核心竞争力，以品牌开拓市场，以市场扶持品牌，将“中国女鞋之都”打造成为品牌之都。 创新市场开拓方式。根据我市制鞋产业中小企业为主、产业发展集中的特点，发挥好省、市、区（ 市）县政府、鞋业进出口商会、西部鞋都等各方面的优势，整合资源，改变过去企业开拓市场单打独斗 的做法，变游击队出击为集团军作战，以市场为目标，以区域品牌开路，以企业品牌跟进，以政策支持 保障，为加快我市制鞋产业发展提供良好的市场环境。
|
