奥运会既是世界体育的竞技场，又是赞助商们各显神通的大看台。一些并不以正面切入方式施展手脚的品牌，在奥运营销主战场之外开辟出自己的用武之地，被称为“曲线入奥”。眼下，“曲线入奥”正在国内运动品牌阵营中升温。 不久前其国家足球队夺得亚洲杯冠军的伊拉克体育，便为泉州运动品牌提供了“曲线入奥”的良机。记者了解到，8月10日，伊拉克国家奥委会与福建匹克集团有限公司在北京宣布结成战略合作伙伴关系。根据双方协议，匹克集团将成为伊拉克奥运代表团惟一指定的体育装备赞助商。这意味着在北京奥运会上，伊拉克体育代表团的所有装备将中国化，而在成为伊拉克奥委会的官方合作伙伴后，中国的运动品牌将出现在伊拉克各种与奥运相关的宣传中。伊拉克驻华大使馆参赞拉西姆・阿布旦及该国奥运总监迪拉斯・欧迪索・安威亚出席了当日的签约仪式。 据介绍，2008北京奥运会上，伊拉克将派出一支体育代表团，参加足球、手球、羽毛球、摔跤、拳击、赛艇、举重等项目的比赛。此前他们曾面临着参赛装备、资金和训练场地缺乏等方面的问题，而之前为他们提供援助的仅有伊拉克国内的一家电信公司。 业界认为，2007年是各国奥运团队的备战年，对于欲在本届奥运会有所表现的国内外体育品牌而言也一样。在常规奥运资源被国外行业巨头垄断的情况下，开辟“第二战线”，以赞助国外奥委会的方式“曲线入奥”，是目前国内运动品牌所热衷的手段之一。 知情人士透露，先前已有李宁赞助瑞典奥委会，鸿星尔克和康踏分别与朝鲜奥委会及立陶宛奥委会结盟。 多年从事运动品牌策划的罗先生认为，鉴于伊拉克目前在国际上的特殊情况，国内运动品牌签约该国奥委会所带来的公共影响，将远超一个单纯的商业赞助。由于战火的因素，有关伊拉克的话题长年为国内外新闻媒体所关注，因此，当伊拉克体育代表团出现在奥运会赛场时，相关的解说词将会更加丰富，其代表团也将备受关注。“这种因公共影响而为商业赞助带来加分效应的例子，为业界带来了很好的启示作用。”罗先生表示。 |
