时下晋江，乃至整个中国的运动品牌似乎都可以用一个关键词来概括，那就是“上市”,而且大有你方唱罢我登场的感觉。这也是继前些年集中扎堆在央视5套做广告后，晋江运动品牌的又一次集体齐步走。 股市不仅是经济的一个晴雨表，更是整个社会的一面镜子。在这面镜子里，我们看的是一个所谓后奥运时代的国人生活图景。如今，奥运早已不仅仅是一个体育专业术语，而是从经济、政治、文化到生活无所不包。运动品牌也不仅仅是运动时穿戴那么简单。企业对于股市的热衷正反映出他们对于国内运动品行业的雄心。从过去的“集体主义”至上，到现在“我选择我喜欢”，“我想我能”等一系列以“我”为中心的运动品牌广告语，这一切，在叛逆与消解中，已经触及到一代年轻人的价值取向与生活态度。这一点，颇有点像上世纪欧洲妇女为摆脱男权束缚，体现女权主义，而集体焚烧胸罩一样。小小服饰，折射出深远的社会意义。运动已经成为人们解释生活的一种方式，这种方式注定将在未来成为推动运动产业蓬勃发展的动力。 不过，就这些运动品牌自身而言，上市的背后莫不深藏着类似于分娩般的阵痛。起家时期的家族经营模式面临打破，亲情与友谊在上市的压力下面临考验，老总一言堂式的决策将受到诸多股东的制约与影响，这一切，都足以让决策者好好费一番思量，推动着决策者制定更高层次的发展战略和现代化的营销模式。 随着2008年奥运会的临近，国内运动服饰品牌将迎来难得的商机，“奥运体育”概念将成为激励体育用品企业上市的动力。据了解，知名运动品牌Kappa中国代理商中国动向集团计划本季赴港上市，融资40亿―50亿港元。北京动向体育为意大利著名运动品牌Kappa在中国内地及澳门的独家代理公司,主要经营该品牌的服装、鞋及运动器材销售。另外,Kappa亦为安踏的其中一个合作伙伴。北京动向同时还获得摩根士丹利青睐,以投资者身份入股。 与此同时，有消息称，福建重要的体育用品品牌――特步中国，刚刚委任摩根大通及瑞银为保荐人，计划最快于今年底前上市集资3亿美元(约23.4亿港元)。 据悉，特步(中国)已委任保荐人进行上市工作。该公司是继李宁(2331.HK)和安踏体育之后，第3家到香港上市的内地运动品牌公司。在福建泉州创立的特步，前身是泉州三兴体育用品公司，至今发展达17年，集开发、生产和销售其XTEP运动品牌用品于一身。 此外，乔丹运动、361°、康威等体育品牌也都计划2008年上市融资。 近期，内地体育用品商赴港上市成风。业内人士认为，随着2008年奥运会的临近，国内运动服饰品牌将迎来难得的商机，“奥运体育”概念将成为激励体育用品企业上市的动力。 而此前已经在香港成功上市的两家国内运动品牌，其市场表现一直不俗。截止到2007年7月27日上午11时30分，距离7月10日在香港上市后仅仅经历了14个交易日的安踏体育用品有限公司每股股价为8.11港币，总市值达到了201.93亿港币；同时国内另一家先期在香港上市的体育用品行业巨头李宁公司的股票市值也达到了197.52亿港币，两家公司均远远地超过了日本著名体育品牌Mizuno的同期市值57.07亿港币，紧紧地逼近世界第四大综合类体育品牌Asics的市值213.56亿港币。 |
