大鲨鱼奥尼尔前脚走，保罗・皮尔斯后脚跟进。北京时间8月19日晚上，在号称北京街球圣地的东单体育场，保罗・皮尔斯在烟花、掌声、尖叫声中与来自北京、上海、武汉、沈阳、成都、广州六座城市的少年街球高手现场交流。 如果说大鲨鱼造访北京是为了卖鞋，那么，真理访华不但要卖鞋，还要卖理念：“到户外去多打球。去公园打球可以发挥创造性，而且不用担心犯错误，我就是这么打出来的。我想让大家 理念为先，用心良苦 从户外篮球起步，并逐步成长为NBA球星的保罗・皮尔斯反复地告诉中国媒体：“我在参加有组织的篮球比赛之前，一直都在打街球。我经常去公园的硬地打球，我在那里很有创造性。没有教练对着我大叫，让我按照规定套路打球。我就是在街球场上养成了自己的个性。没什么可担心的。” 这是耐克为抢占中国市场抛出的又一项重要计划。 让放弃身披国家队战袍征战美洲杯的皮尔斯，在美洲杯即将开战时访问中国，其实是达了阿迪一个措手不及。这次商业活动的背后，是耐克作为著名运动品牌的战略考虑。而其选择中国作为主打市场，背后自然蕴含深意。 不仅是皮尔斯，下半年，同一运动品牌的代言人勒布朗・詹姆斯也将访问中国，主题和皮尔斯一样：卖鞋+推广户外篮球理念。 其实，如果你足够细心就会发现，在此之前耐克已在北京推出规模庞大的京城少爷户外篮球挑战赛。如果我们把这一系列的活动放到一起看不难发现：作为全球最大篮球鞋生产商的耐克，如此劳师动众推动中国户外篮球运动的发展，实在是用心良苦。 从小培养自己的忠实消费者，让他们的成长过程深深地烙上耐克的印记！ 第一运动的吸引力 中国的篮球鞋市场确实太大了――据专业权威机构调查，中国近4亿青少年中大多表示篮球为其最喜爱运动项目。仅凭这一点，就可以说篮球已是事实上的中国第一运动。 不仅如此，篮球在民间的普及也比其他运动要好。比如：场地基础。统计数字显示，中国现有室外篮球场43万块，占到所有室外运动场地总数的60%。距离笔者住处最近的北京某体育馆，拥有近10块篮球场，但只有一块足球场。即使如此，篮球场每天总是人满为患。 去年篮管中心主任李元伟曾言篮球正在成为中国的第一运动，曾引发关于篮球足球谁是老大的争论。事实上根本不用争，看看知名运动品牌的市场战略就可管中窥豹。 耐克肯下如此大的功夫来培养中国的户外篮球市场，明显是看好篮球运动在中国的基础与发展前景。 如今，在北京多数户外篮球场地，都悬挂有耐克广告牌和带有耐克标志的各类海报。耐克占领北京等大中城市的户外篮球场地，已经是不争的事实。在此基础上，如果参与户外篮球的青少年（其实不止青少年），有一半选择耐克球鞋作为自己的战靴，这个数字都将是惊人的。 足球的热度正在淡化，而篮球还在升温。 有调查显示，现在年轻的家长，更希望孩子去篮球场，而不是踢足球。事实上，正在成长中的潜在消费群体1990后，正是看着NBA直播长大的。对于他们而言，没有什么比NBA更具观赏性，没有什么比篮球更值得关注。 当NBA球星们像走马灯一样轮番登陆北京、上海，以往难得一见偶像真容的球迷，甚至开始有些审美疲劳。短短几年，皮尔斯已经来了两次。而与国内体育品牌签约的大鲨鱼奥尼尔，几乎快被培养成一个“中国通”…… 随着国际品牌在中国市场激战的开始，国内篮球鞋品牌则选择了二线城市作为主战场。当中国篮球市场的蛋糕越做越大，国内外品牌都在暗自布阵。 篮球最为中国第一运动地位确立，必然伴随中国第一运动市场的形成。而这个过程，正在耐克与阿迪的暗战中提速。 |
