2008年春节刚过，匹克集团总经理许志华便受NBA官方的邀请前往美国参加观看每年一度的全明星赛。正当整个NBA为即将到来的全明星赛而欢呼时，NBA旗下另一重要组成部分WN－BA也迎来了属于自己的重要时刻――在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上，中国匹克集团和美国女子篮球联盟(WNBA)共同宣布双方结成战略合作伙伴关系。发布会中，WNBA总裁唐娜-奥瑞德(DonnaOrende)宣布，WNBA将借与匹克合作之机进入中国，从2008年开始展开系列的市场推广活动。在发布会现场，匹克集团还宣布签约两名WNBA的球员成为匹克的代言人。 成为首签WNBA的中国品牌 作为首家入主NBA赛场的中国运动品牌，从入主火箭队球场并签约火箭球员，再到签约雄鹿队、成为NBA中国官方市场合作伙伴，匹克在其品牌国际化之路上笃定以NBA为开拓重点，，此次匹克与WNBA的合作亦再次创国内运动品牌的两个先河。据许志华透露，此次双方的合作是一个长期的协议，双方将在各自市场展开从商业到竞技体育的深入合作。他表示，此次签约不仅是WNBA首次进入中国，也是首个中国运动品牌与WNBA合作。在签约同时，匹克还分别与荣获2007年WNBA进步最快球员奖项的简尼尔?麦卡维尔(JanelMc－Carville)及2006年获此殊荣的圣安东尼奥银星的明星后卫埃琳?布斯切尔(ErinBuescher)签约结成品牌代言人，这是也是中国企业首次签约WNBA运动员。作为匹克的代言人，未来WNBA赛场上她们将穿上匹克的战靴。 将共同培养中国年青女篮运动员 WNBA是美国最悠久及最成功的女子职业运动联赛，以NBA先进的市场推广为依托，在美国浓厚的篮球文化背景下，WNBA一出生就在市场推广上占尽资源优势，联赛同时在青少年中有着强大的号召力。此次匹克与WBNA的合作亦将包括帮助中国青少年的互动、交流与培养。据匹克方面透露，签约合同约定了双方定期组织中国女子篮球运动员与WNBA球员进行交流，并输送中国球员到WNBA参加顶级女子篮球赛事联盟。匹克集团总经理许志华在接受早报记者采访称，注重青少年运动员的培养是与WNBA合作后的未来工作重点之一。他表示，今后匹克将定期进行中国女子篮球运动员与WN－BA球员交流。 揽括世界女篮顶级资源 对于入主女子篮球运动许志华表示，打造中国篮球第一运动品牌是匹克的目标，涉足女篮运动是匹克必然的延伸。他提到，匹克涉足国际女篮WNBA并不是先河，2006年澳大利亚女篮历史首夺世锦赛冠军，身穿的正是匹克首创的连体篮球运动服。泉州师范学院陈守仁工商信息学院吕振奎教授认为，2005年匹克全面启动国际化战略有效地提升了匹克的品牌形象，相信此次匹克联姻WNBA，抢占了这一有利先机，占有唯一的品牌宣传资源，将成为匹克品牌发展史上的一个飞跃。 匹克市场部人员透露，匹克在成功跨出品牌国际化的一步之后，国际市场的营销网络也正在同步建设中。目前，匹克已经借助赞助NBA之机，成功将产品打进美国市场。匹克和美国商场、超市的谈判已经取得进展，匹克产品将进驻美国各大商场、超市。此次合作不仅使匹克成为第一个与WNBA合作的中国品牌，还使匹克完成了与NBA、WNBA全方位、多层次、宽范围的合作体系建设。国家体育总局体育营销专家叶振南教授对此评价道：“这是第一个中国国内品牌建立起完整的赞助体系。这表明他们的发展已经步入了快车道、正规路，懂得并掌握了品牌宣传的思路、方法。” |
