继特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象之后，匹克集团上周在“全球订货会”上首次推出卡通形象代言人。成人体育用品领域对卡通形象的运用力度开始加大。 专家分析指出，目前国内外的成人体育用品领域，将卡通形象植入品牌宣传的案例还很少，但随着动漫产业的发展，已经有越来越多的成人喜欢卡通，这一趋势引起了众多行业的关注与重视，动漫的市场应用近年来也开始趋于普遍。 福建匹克集团有限公司总经理许志华表示，这次其公司推出“皮皮”和“可可”两只卡通蚂蚁，作为吉祥物，将在互联网及网络游戏等平台强势推出。“今后还会考虑利用网络游戏及动画片、漫画书等各种平台进行推广。”他说。 据了解，此前，泉州的另一运动品牌特步与迪斯尼合作，获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等在内的所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼方面则侧重于产品质量监督。 业内人士认为，特步与匹克都在运用卡通形象，但运作模式显然不一样。“匹克的‘皮皮’、‘可可’两只卡通蚂蚁形象是自创的，需要借助自身的品牌影响力和渠道来推广；特步引入迪斯尼的资源后，是要借助米老鼠、唐老鸭等卡通形象的品牌感染力来促进产品的销售，这和儿童用品使用国际知名卡通形象的情况相似。”该人士说。 |
