自欧洲制鞋行业上月提出要求欧盟延长对中国鞋执行措施的建议后，多种迹象表明，欧盟可能延长反倾销措施执行期限，这使得中国制持续数年出口不景气的现象还将继续。在此背景下，中国企业纷纷转战国内市场，利用北京这一良机，为品牌融入民族凝聚力和自豪感，推动品牌高速发展。
据悉，鞋业本月与中央电视台奥运频道推广的最新奥运宣传片《加油，中国》已于近日公映。该宣传片围绕28个奥运项目的运动明星及其备战故事展开，让观众在短时间全面了解参加北京奥运会的中国运动员。安踏公司品牌管理中心总监徐阳表示，在北京奥运会即将开幕、公众热情高涨之际，与央视合作《加油，中国》奥运宣传片，有利于安踏履行弘扬民族精神的企业社会责任。
国产品牌在弘扬“民族”品牌同时，国际品牌亦通过融入“中国元素”来拉近与中国消费者的距离。上月举办了一场由其赞助的22支中国国家队比赛用服的服装展示。而此前阿迪达斯创意中心总监Thome曾表示，该公司在新的运动产品中采用祥云、龙、扇面等传统元素，以体现中华文化特点，赢得中国消费者的心。
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