自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯，无缘北京奥运赞助商。 但是在李宁领衔下的国内其余的体育用品行业也并没有放弃他们的奥运营销战略，各个比赛项目的比赛服成了他们新的商战战场。 自家队伍争荣誉
中国运动员服装是由三家提供商赞助，阿迪达斯包揽中国队的领奖服，耐克为22支中国队提供运动服，李宁只为跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”赞助运动服。 虽然赞助的队伍很少，但是这几支队伍也是让李宁尝尽甜头。
赞助射击，李宁志在中国第一金，冲击首金的失败多少让人觉得有些可惜，但这对李宁的营销策略影响并不太大，因为冲击首金的失利让人们更加关注杜丽接下来的比赛情况，杜丽也没有让大家失望，在14号结束的比赛中，为中国队夺得了第19枚金牌。
跳水和体操在奥运会进行的最初这几天里，给李宁带来了不小的收益，虽然每一次站在领奖台上冠军们身着的不是李宁品牌的衣服，但是关注比赛到最后领奖时刻的人们也必定会被选手们比赛过程中的每一跳每一个动作吸引着，因此李宁那个鲜明的标志远比领奖台上的出现的次数多得多。并且梦之队到现在战绩不菲，截至到14号跳水四金体操四金，在接下来的比赛中还有多个冲金点。而乒乓球做为国球其关注度与战绩将成正比。
鸿星尔克，可以说是借了陈燮霞不少的“光”了，2007年4月，鸿星尔克与女子举重队正式签约携手。但是他们其实只是中国女举48公斤级的赞助商，并非整个女子举重队的赞助商。他们志在首金，而现在这个目标也已经实现了，公司的品牌知名度也自然会随之提升。细心的人会发现，在比赛赛场上，中国的举重选手并没有身穿鸿星尔克的衣服，鸿星尔克的营销策略重点在奥运后营销。
外国奥运队抢风头
在国内体育用品品牌里，赞助外国奥运队且意外达到效果的匹克堪称第一。上月底，伊拉克被“踢出”奥运，这让匹克人着实有些失望，本来计划好的奥运牌看来就要泡汤了；但是让人始料未及的是，伊拉克后又获准参赛的波折让全世界为之紧张，而伊拉克代表团的赞助商匹克也因为接受了不少媒体的采访而意外火了一把。 国内体育品牌老大哥李宁品牌，虽然在整体赞助中不敌阿迪达斯，但是在国外的队伍中却带给了我们不少的惊喜之作。不少观看了北京奥运会开幕式的观众都对瑞典代表团的入场记忆犹新：女运动员一身亮蓝色旗袍，配白色中裤，手里还摇着一把画有瑞典国旗的小折扇，这身服装相信大家应该会一致认为是开幕式代表团所有服装中最抢人眼球的。而这身衣服正是瑞典代表团的赞助商李宁公司精心设计的。 此外在瑞典、西班牙、苏丹和阿根廷运动员的身上，都可以看到李宁清晰的品牌标记。 除了李宁和匹克两大赢家以外，鸿星尔克在本届奥运会上也称得上是压对了宝，除了先前提到赞助陈燮霞获得首金外，鸿星尔克赞助的朝鲜代表军团也是取得了显赫的成绩。 在8月9日下午的男子十米气手枪比赛中，鸿星尔克全力赞助的朝鲜奥运军团选手金钟秀不负众望，为朝鲜队夺得一枚铜牌，中国选手庞伟获得该项目的金牌。这是朝鲜队在北京奥运会上获得的首枚奖牌，也是中国品牌第一次登上领奖台；北京时间8月12日下午，2008年北京奥运会女子举重63公斤级的争夺在北京航空航天大学体育馆进行，身着鸿星尔克战袍的朝鲜选手朴贤淑最后一次挺举举起了135公斤的重量，最终以抓举106公斤、挺举135公斤、总成绩241公斤压倒20岁哈萨克斯坦小将涅克拉索娃1公斤的微弱优势勇夺金牌。鸿星尔克的标志清晰的展现在世界面前。 截至13日晚上8点，朝鲜代表团共拿到1金2银4铜共7枚奖牌，战绩不俗，这可乐坏了鸿星尔克。在鸿星尔克的官网上，实时更新着朝鲜代表团的战报。朝鲜女足首胜、朝鲜代表团获得金牌，鸿星尔克都在第一时间表示了祝贺。 还有一些国内体育品牌赞助外国奥运代表团，安踏是立陶宛奥运代表团运动装备的独家供应商，奥运开幕前，安踏还给阿根廷的奥运篮球选手斯科拉赠送了奥运战靴，这位姚明的火箭队友将选择安踏品牌的篮球鞋征战奥运。特步赞助了白俄罗斯参加北京奥运会的获奖装备。 |
