经过运动鞋服行业的洗牌，企业之间的竞争也越来越激烈。在竞争激烈的市场中，福建正大集团旗下运动品牌――“正大”正不断整合资源，调整战略，将自己的优势集中凸显出来。为了全面了解正大，环球鞋网记者采访了正大集团营销总监栗广景先生。 “竞争是无法避免的，但企业不能去逃避，更不能盲目出招，而是要积极面对所遇到的困境，并结合企业本身的特色，在竞争中不断整合战略，将自己的优势呈现出来，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。”栗总监说。 科技推动市场 随着生活水平的不断提高，人们越来越重视生活的质量和人体的健康。穿鞋也不再仅仅是为了保暖，对其科技含量和环保功能的要求也越来越高。随着防震、纳米、耐磨等技术在鞋行业普遍的应用，科技和环保在鞋行业中已形成了一股潮流。 正大是一个以科技为主导的专业运动品牌，从创立之初就主张为消费者打造健康的生活。发展至今已拥有“超耐磨、防油污、无划痕、高弹王、强吸震、防静电、超防滑、气芬芳”等9项国家技术专利。同时，正大集团在环保科技方面的投入也不遗余力，投巨资研发的自动降解中底，可在10年内自动降解，改变此前大部分鞋底在自然条件下无法自动降解，给环境造成了很大的污染的局面。正大集团此项发明目前已通过省里的审批，正在申请国家“绿色环保标志产品”的称号，此项中底材料创新，为国内首创，必将给运动鞋材的生产带来巨大的变革，同时为人类的环境保护作出了有一个不可磨灭的贡献。 “一直以来，健康运动生活为正大品牌倡导的生活方式。提高产品科技含量是我们为消费者提供健康生活的基础保障。随着行业竞争越来越激烈，企业必须把握好自己的拳头产品，传达自己的独特产品信息，才能赢得消费者的信赖和市场的扩张。而产品的科技含量不仅是与消费者互动的最有效跳板，同时也是做大市场的一个催化剂。”正大集团营销总监栗先生说。正大集团之所以能够拥有如此强大的科研力量和正大集团雄厚的人才资源是密不可分的。正大集团积极引进台湾、韩国等专业人才，为正大的研发力量提供了强有力的人才后盾。 走独特路线 从去年开始，由于人民币升值、劳动成本提升等多种因素导致鞋行业进入了大洗牌阶段。鞋企之间的竞争也越来越激烈。在行业大整合的背景下，企业纷纷调整战略，积极应对所面临的困境以取得更好的发展。 正大一直坚持走运动生活路线，以高科技含量产品来满足人们的健康运动生活的需求，提高人们的运动品质。提倡一种“看运动，做运动”生活方式，逐步让消费者去更多的关心自己的健康。目前，正大正从各方面进行战略资源整合，以提高自身的竞争力。在未来的发展中，正大坚持自己的独特路线，以务实的态度多大做强自己的优势领域，给消费者带来真正的健康生活体验，从精神诉求到产品，都能感觉到正大的与众不同。 细节提炼优势 随着鞋行业不断的壮大，品牌层出不穷，行业同质化的现象也越来越明显。栗总监认为在同质化非常严重的今天，企业更要集中自己的优势，做好每一个细节。 “任何行业都不可避免产品同质化，因为大众消费的产品大多是一样的。大家讲的同质化其实基本都停留在产品的表面，甚至更多的是外观，我们在产品上继续投入研发，从消费者的实际生活需要入手，为提高消费的健康运动，安全运动做“好产品”，品牌的差异更多的是文化差异，服务差异及营销方式的差异。只要我们从这些方面的细节入手，从消费需求出发，在产品和营销手段上做好每一个细节，这将成为我们最大的优势。”栗总监说。 |
