李宁――剑指2008！__企业动态_福建鞋业门户网

谁是北京奥运会开幕式的主火炬手？

在悬念揭晓之前，每个人的心中都有一个答案，是姚明，是刘翔，是张怡宁，还是许海峰，或是李宁？

当倒数第二棒火炬手孙晋芳将奥运圣火传递给李宁，当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬，关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。

那一刻，阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央；

那一刻，李宁这简简单单的两个字代表的不再是体操界的传奇，而是响亮的本土运动品牌的飞跃；

那一刻，中国记住了李宁，世界记住了李宁！

2005年1月25日，“李宁”不敌阿迪达斯，痛失成为北京奥运会第七个全球活动伙伴的机会。这就意味着北京2008年奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员，以及北京2008年奥运会中国奥运代表团成员都将身穿印有阿迪达斯标志的服装，这也意味着从1992年起就穿着李宁牌运动服登上领奖台的中国运动员将不能够在自己的家门口穿上自己的品牌。但是，坚持认定自己只是在财务能力上败给阿迪达斯的“李宁”并不认为自己“输”了，在他们看来，奥运的路还很长，完全可以花小钱办大事。

2006年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮一路过关斩将，勇夺世锦赛冠军，创造了西班牙男篮历史上的最佳战绩，“李宁”品牌也因此倍受世人瞩目。西班牙男篮与李宁结缘后的一系列成绩，完美地诠释了“一切皆有可能”的品牌理念。可以说，签约西班牙男篮并与之共同登上世界最高领奖台的案例，充分体现了李宁公司具有前瞻性的战略眼光。
    2008年，李宁公司以这些“英雄团队”作为奥运战略核心，除加紧为“英雄团队”准备奥运相关装备外，一系列以“英雄团队”为传播主题的市场营销活动也正在进行中。

2006年底，李宁就与CCTV奥运频道达成协议，从2007年1月1日至2008年12月31日，为CCTV奥运频道所有栏目及赛事节目（其中包括北京奥运会的所有赛事转播）的主持人和出镜记者，提供李宁牌的服装、鞋及配件。奥运期间，大多数观众是通过电视观看比赛的，而奥运频道自然而然的就成了大众关注的焦点。
    

另外，更让李宁得意的是，李宁已经签下了体操、射击、乒乓球和跳水四支中国运动队，它们的运动员都将身披李宁战袍，为国争光。这四支运动队确实是名副其实的中国“梦之队”，也是历届奥运会上中国观众关注度最高的运动队，这队提高李宁的知名度将起很大的作用。

同时，利用有限的营销经费，李宁还打造出一支属于自己的星光璀璨的“北京奥运会李宁国际代表团”，其中包括瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队、埃塞俄比亚的奥运冠军特罗沙等，他们将全部身穿李宁战袍出现在2008年奥运会上。

李宁为奥运所做的一切，旨在提高李宁的市场知名度和占有率，充分的体现了李宁尖锐的战略眼光，充分诠释了“一切皆有可能”的品牌内涵。

他们自信满满，蓄势待发，他们剑指2008，意气风发，豪情万丈！

2008，看我的！