文/南方 当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在“大肆”挖掘中国文化，甚至连一些国外知名品牌在设计风格上也开始寻求中国元素，将中国传统图案融入其中，形成既性感又雅致的独特魅力。值得回味的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。 去年，NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代――中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩：新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“ 作为中国本土品牌领军人物，李宁公司这些年来也从来没有忽视这方面的研究和设计，从名震一时带有中国色彩的飞甲篮球鞋成功进入NBA，到后来的七夕、赤壁之战、“李宁”001系列鞋款的诞生、再到NBA球星奥尼尔的战靴“侠客”系列和带有中国少数民族特色的“狂绣”休闲鞋，以及新款代表中国传统文化的“半坡”篮球鞋，从这些产品中我们不难看出“李宁”对中国传统文化的诺爱。 如李宁公司为NBA中锋奥尼尔设计的“侠客I”上仍是主打中国元素的设计，鞋身苍劲凌利的线条灵感来自楚霸王项羽那杆名震于世的“霸王枪”。据传霸王枪其长盈丈，其重如山，威武王道，霸气凛然，天下无双。这正与奥尼尔的霸王本质相结合，而装饰在霸王抢线条上的回字纹亮条更是凸显了这种中国古文化元素，加上超高的鞋帮及印有奥尼尔DUNKMAN标志的鞋舌，整双鞋无论从哪个角度看上去都显得异常威武、霸气、这种整体感极强的设计在中国运动品牌中的确难得得一见。 “李宁”是运动的时尚品牌，有东方特性的品牌，这些定位能够充分表现“李宁”的运动专业特性；其中东方特性是“李宁”区别于竞争对手的最大优势，譬如“狂绣”休闲鞋采用了优质的人造皮制成鞋身，在棕色鞋面上大面积运用了压制工艺制成的金色花纹，这双鞋的最大亮点是位于鞋后跟处和鞋舌的大面积采用刺绣工艺制成的图案，位于鞋后跟正中央一个有六片花瓣组成的花朵图案让人看上一眼就记忆深刻，这个鲜花图案的花瓣分别由红色和紫色构成，中间花心的图案则由黑色和白色组成，然后便是由花朵向两侧延伸的红蓝两色彩带构成的花纹。鞋舌处的图案和后跟基本相同，依然是花朵和彩带构成整幅的图案，并且在图案的正中央点缀了李宁的“L”型LOGO这些带有民族色彩刺绣而成的花朵图案很好的体现了这双鞋奢华的特性。“李宁”公司新近推出的“半坡”篮球鞋就是“李宁”设计师依据东方特色的产品创新这一关键策略，用时尚的视角演绎出了古老的中国半坡文化，因此他也是继“李宁”飞甲篮球鞋之后再次在IF CHINA工业设计大赛中捧得了“Recreation&Lifetyle”类别的IF设计大奖。 此外，如著名手表企业瑞士国际斯沃琪集团，去年他们在中国设计的“狗来福”，首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。这款产品，除了生肖外更挖掘了大量的中国元素，整款设计以红色为基调，红色在中国的新年庆祝中具有特别意义，它象征着财富、繁荣、来年红火。 当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，引起了全球时装界的强烈关注。意大利设计师ROSA说：“不管是意大利还是法国设计师，他们设计的往往是符合或融合本国元素的东西，中国如果丢掉本土的东西，便没了特色，也缺乏市场竞争力。我觉得还是要融合中国自己的东西，让世界为你们而疯狂!”。 |
